基于社交网络的出版业发展新动力

彭雨虹 徐丽芳

摘 要：随着沃帕德、P站等各大社会化阅读平台的迅速发展，基于社交网络的出版和阅读运营模式逐渐引起业界关注。本文通过分析国内外几个典型的社会化阅读平台，探讨平台特征及其盈利模式；根据阅读的本质属性，结合社会网络联结理论（CBB理论）和现代社会阅读习惯分析其发展迅速的原因；简述国内社交阅读平台的市场现状，为出版业相关探索和实践发展提供借鉴。

关键词：社会化阅读 社交网络 CBB理论

种种迹象表明，基于社交网络的社会化阅读模式似乎成为了增速疲软的全球出版业的发展新动力。据众包竞争情报平台奥拉（Owler）评估，2006年创建于多伦多的阅读和写作平台沃帕德（Wattpad）的滚动市盈率（TTM）达到500万美元，已经成为北美最大的手机电子书公司之一。2017年10月，它获得腾讯领投的4000万美元融资。本轮融资以后，公司估值达到4亿美元。另据Alexa发布的数据，2018年1月Wattpad全球流量排名高居525名，年轻一代读者的阅读趋势正在成为各大出版社宝贵的信息资源。截至2016年9月，日本P站（Pixiv）拥有用户2000多万，平台上的作品超过4300万份，每月获得超过37亿页的页面浏览数。2017年9月，Pixiv网站宣布与日本讲谈社联手推出一款全新的漫画类应用（APP），共同布局电子漫画，填补纸质书籍读者和电子书读者之间的空隙。国内，2016年网易乐乎（Lofter）的用户量达到2000万，随后它宣布布局电商，以LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品为业务板块切入市场以实现内容红利的变现。

一、社交网络与出版的结合

社交网络与出版业的结合催生了社会化阅读。……