关于我国现阶段学术出版经营的几点思考

张晓薇

摘 要：近十年来，我国学术出版整体形势向好，但与爱思唯尔等国外成熟的学术出版机构相比，我国的学术出版仍需在整合聚集优质内容资源、紧跟数字化出版潮流，以及消弭发行与营销的差距、实现专业化营销等方面提升自我，以期突破现阶段学术出版的经营瓶颈。

关键词：学术出版 数字化 爱思唯尔

近十年来，随着国家对文化产业的重视和投入，学术出版形势向好。尤其是2007年国家出版基金成立，资助具有文化传承和积淀的图书出版项目，起到了较大的助推作用；同时各出版机构在多年的经营积累之后，具备了一定的经济实力，重拾学术出版追求，以塑造企业品牌，建立读者认同。但是，总的来说，我国的各个学术出版机构的学术图书出版还远未走上良性的生产经营轨道，没有建立适应学术图书出版特色的经营路径，存在一些不尽如人意之处。

其一，在各学术出版机构的整体收入结构中，学术出版却并未成为收入主流。依赖于传统发行销售渠道的出版机构，单單依靠市场销售往往不能获取令人满意的回报，以支撑整个出版机构的运营。企业经营的压力使得决策者在出版的品种结构上不得不屈从于现实的经济指标，因此，以获利能力较强的教材教辅图书为主就成为必然选择。

其二，学术出版受众面分散窄小，出版机构传统发行渠道获利有限，因此，很多情况下如果小众的学术图书既要出版但又要起码收回成本甚至小有收益，便不得不囿于各种出版补贴或资助。……