学术著作选题策划的“道、术、技”研究

韩亚楠

摘 要： 学术出版是专业类出版社的核心业务之一，对出版社品牌建设作用极其明显。如何在激烈的市场竞争中策划出重量级的选题，创造出品牌效应是摆在出版社面前的大难题。本文梳理学术著作选题策划的要点，探讨了选题来源、成书技巧和学术报告向学术著作转化的范式，即学术著作选题策划的“道、术、技”，对做好学术著作的选题策划进行了理论分析，并提供了实战方案作为参考。

关键词：学术出版 选题策划 品牌建设

学术出版是科学文化知识传承与传播的主要形式，是科技成果转化为现实生产力的重要环节，也是推动学术交流最重要的桥梁和纽带。学术出版对于扩大出版社在业内的影响力，团结一批顶尖作者作用巨大。

学术著作出版的关键环节是选题策划。就策划的一般规律而言，是各类信息的收集、整理、判断、分析进而提炼有价值的线索。汇聚成一个主题词就是：发现。大风起于青萍之末，选题策划需要具有敏锐的目光来发现好的选题。然而目力所及，大家一拥而上，并不能找到策划的闪光点，“策划”必须对发展趋势有所判断，才能发现别人发现不了的选题。因此如何培养一种“选题策划”登高望远的能力，是编辑需要不断锻炼的本领。学术著作策划的“道、术、技”通过对出版本质属性和宏观环境进行分析，找出选题策划的主要着力点，并对学术著作的策划实践要点进行了分析，探讨策划的具体途径。

一、学术著作选题策划的“道”