传统出版社数字化转型创新发展研究

孙秀翠

[摘 要] 从传统出版社数字化转型面临的机遇与挑战出发，结合实际案例，从产品生产的数字化、平台化和产品营销的差异化、组合化这两个层面探讨和总结了传统出版社数字化转型发展的思路与经验。

[关键词] 出版企业 数字出版 传统出版 数字化转型

[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 04-0043-04

[Abstract] The present article takes into account the opportunities and challenges confronting digital publishing in publishing enterprises to explore the products digitalization and marketings differentiation from individual cases in order to summarize the experience of the traditional pressdigitalization transformation.

[Key words] Publishing enterprises Digital publishing Traditional publishing Digitalization transition

近年來，互联网平台、AR/VR、数据库、大数据、人工智能、区块链等新技术的快速发展与广泛应用以及市场竞争格局和用户消费习惯的急剧变化，给传统出版业带来了巨大挑战，同时也孕育着新的发展机遇。传统出版社的数字化转型发展，既是当前我国出版业“十三五”战略规划的重要内容，也是未来数字出版发展趋势的内在要求。

在这种背景下，出版企业纷纷结合本企业的具体情况、积极探索数字化转型的发展模式和路径。笔者有幸参加了2017年11月在武汉大学信息管理学院举行的国家新闻出版广电总局“数字出版千人培养计划”培训，在“战略班”研讨中获悉，人民教育出版社、北京大学医学出版社、对外经济贸易大学出版社等众多出版社都进行了探索与创新，各具特色、成效显著。在此，笔者结合本社和相关社以及当前出版业发展基本现状，从出版社产品生产的数字化、平台化和产品营销的差异化、组合化这两个层面探讨传统出版社数字化转型的经验和发展思路。

1 出版企业数字出版的产品营销战略

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