中国短视频行业的现状分析

刘姿麟

短视频[1]即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长5分钟以内的视频传播内容；主要依赖移动终端实现快速拍摄、美化和编辑，可在社交媒体平台上实现分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语言和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示及分享的诉求。随着移动终端普及和网络的提速，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质的UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。本文将以快手短视频应用为例，从分析短视频的运作机制、盈利模式和行业发展几方面，提出针对短视频行业未来的运作模式的相关建议。

一、短视频的概念

短视频：即短片视频，是一种互联网内容传播方式，依托移动终端设备为载体，通过简易、低门槛的操作步骤，结合文字、内容、音乐和视频立体化的传播内容，并可实现内容的互动和分享。

UGC[2]：互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。

PGC[3]：互联网术语，全称Professional Generated Content，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。……