浅谈数字媒体在创意产业发展中的地位

范昱昊

摘 要 知识经济时代的到来，文化作为社会发展中重要的影响因素，已经成为经济发展的重要资源，文化产业也成为了经济发展的支柱产业之一，带来了较好的经济效益，在很大发达国家和地区，文化产业已经成为了经济发展的引擎。作为新世纪朝阳产业的文化产业，正在以蓬勃之势发展，越来越多的国家开始认识到文化产业的重要作用，并将其作为一种新的战略产业，力求将其作为新的经济增长点。从我国当前的发展形势来看，文化创意产业具有很大的发展空间。

关键词 数字媒体 创意产业 地位

中图分类号：G206.2 文献标识码：A

1数字媒体技术的内涵

纵观2016年媒体圈的发展，可以使用水深火热这个词语来形容。主要是因为在2016年，一直有消息传出纸质的媒体将会停止发布，而且新媒体的发展是十分迅速的，并且吸引了大量的观众，许多人开始下载和关注新媒体。

因为工作的缘故，因此接触的纸质媒体的朋友是非常多的，在工作之余经常会和他们聊一些关于纸质媒体的式微和新媒体的发展。很多朋友都向我提到了，自从新媒体产生之后，获得的收入在不断地突破纸质媒体带来的收入，而且两者之间产生的利润率差异是非常大的。杂志社的主编他们的日常工作不仅仅是选题和编辑，还有就是要对记者呈现出的媒体内容不断地审核。而且审核的标准也是非常严格的，有可能出现一个错别字就被罚款￥20，因此编辑的工作也并不是非常容易的。

那么何为数字媒体？数字媒体还有另外一个名称叫做新媒体，旧媒体主要指的是报刊和杂志的，新媒体的出现也代表着媒介的更改，是一门综合性技术手段，将技术性与艺术性相互融合，相互依存，实现自我最优化组合当中。还包括了计算机和数字化处理以及网络等各种各样技术的使用，涉及了很多的学科和技术。

数媒艺术在划分的时候，大体上被认同的是从广义和狭义这两个层面来进行划分。从狭义这个层面来说，指的是该艺术建立在网络和数字技术的前提条件下，使得艺术形态不管是传播，还是承载都表现出了一个全新的视角，而且在内容和思维体验以及审美方面都产生了一个比较大的改变。从广义这个层面来说，指的是该艺术在表达的时候主要是使用数字媒体来当成载体的。班艺术表现出来的是数字化方面的艺术，比如说，在我们日常的生活当中会涉及到一些网页和数字动画等。而且在艺术所具有的形式和包含的内容是多种多样的，不仅仅是包含了网络游戏和数字动漫，还包括了数字电视和音乐以及互联网艺术等。数字媒体艺术具有以下特点：第一，其主要以互联网和数字技术为基础，通过数字技术的平等共享、同步互动、多媒体整合等开展艺术创作。

2创意产业继承发展开拓了文化产业

2.1文化产业是经济增长的重要资源

进入21世纪，文化产业发展较快，呈现知识经济的新特征，成为经济增长和发展新源泉。调动了经济增长的发展活力，增添了经济发展的强劲动力，逐步成为经济支柱产业。纵观国内外文化产业在经济发展中作用，可以看出，文化产业发展的巨大活力和蓬勃发展的生机，创造了许多惊人的经济增长点，迅速成为重要的经济资源。

2.2文化产业的经济效益显著

文化产业作为数字媒体应用的载体，创新了信息技术的应用和传播的高度，成为经济发展的有生力量不竭的动力。例如：IT数字媒体技术和CG数字媒体技术的应用，把具有创意特性的文化产业，推向了迅猛发展的新高潮。

2.3文化产业脱胎换骨增生创意产业

随着全球经济一体化进程加快，计算机互联网把地球人连为一家，人们的思维观念、文化传统在日益光的交流中，相互冲击，求真、务实、创新、变革、自由、进步的意识促进了文化产业向创意产业的过渡和转变，催生了新的经济增长点。创意产业更新了人们的消费观念，不断满足人们日益增长的精神、娱乐需求，数字媒体设备和传播方式，开拓了人们自由分享的先河，打造了全球巨大的消费市场，成为经济发展的主要资源。

3数字媒体在创意产业发展中的地位分析

3.1数字媒体是创意产业的主要内容

其一，数字化的电影给电影的发展带来了新的机遇。数字电影重视数字特效，用炫酷的特效来吸引受众的关注，在视觉上带来强烈的震撼力。同时，一部电影中，数字镜头的比例也越来越高，我们很难发现一部没有任何数字特效的电影，数字化在电影产业的运用，无论是在文化意识和观念的宣传、商业效益等方面，都取得了较大的成绩；其二，动漫产业的发展，随之衍生出游戏、玩具等产业，这些衍生产业所获取的价值，甚至会远远大于动漫产业本身，更是成为创意产业的领跑者；其三，数字技术的进步，手机功能的研发越来越多，其各种增值业务不断出现，手机成为继互联网之后的“第五媒体”。

3.2数字媒体是创意产业的重要载体

随着现代传播媒介的高速发展，多媒体传播技术的革新、互联网的兴起等，都对传统的文化方式产生了很大的冲击。信息技术逐渐成为文化创意产业传播和推广的载体，尤其是网络媒体的发展，加快了文化创意产品的传播速度和更新的速度，且网络拥有较大的消费群体，当前很多年轻人都会通过网络了解信息、购物、娱乐等，这样也就扩大了文化产品传播的范围。网络媒体凭借其及时性和互动性强等特点，为文化创意产品及信息的传播提供了良好的传播途径。因此，在创意产业的发展中，要重视数字媒介的作用，充分发挥网络传播平台的优势，推动创意产业的发展。

3.3为创意产业提供了主要的技术手段

技术发展与文化发展相互影响，技术的革新能更好地带动文化产业的进步，同时，文化产业的发展为技术的进一步革新提供了条件。数字媒体的发展，对音频、图像和数据等进行融合，并且不同的媒体之间的联系也更加的紧密，这也就打破了传统的文化艺术的边界，推动了文化创意产业的发展。不论是网络游戏、动漫及广告等产业的发展，都会设计到图像、文字、数据的收集，并借助一定的数字化处理手段，尤其是当前发展阶段，人们对文化创意产业发展的要求也越来越高，要满足产业自身发展的需求，就必须借助数字化等先进的技术手段，为文化创意产业的进一步发展提供有力的技术保障。

3.4数字媒体注入创意产业新的灵感

灵感是文化产业的核心组成部分，创意产业是文化产业的再生和发展，没有灵感，创意产业就没有发展的方向和动力。数字媒体的普及运用和发展，创设了多元化的制作技术和多元化的传输展示平臺，受众互动和参与制作的热情空前高涨，例如，微视频的创作和传播，风格迥异，变化万千，丰富多彩。数字媒体技术使单一的艺术家的灵感创意方式，改善为大众灵感的共同发挥，为创意产业的发展注入了许多新的灵感元素。

3.5数字媒体是创意产业发展的基础

文化产业在经济发展中动力，来自人们的精神消费量的大小，智能手机的广泛普及，互联网的各大平台汇集了人们需要的经济、政治、文化、医疗、教育、军事和社会的较为广泛的信息，人们随时随地就可以通过手机浏览关心的信息内容，又可以自由分享自己的快乐和体验。可以说，知识经济时代的主要特征就是数字经济，创意产业的发展和实践就是数字媒体对社会进步的最大贡献。因此，数字媒体逐渐成为文化产业创新发展的基础。

总之，世界经济的发展，社会文明的进步，离不开文化产业的创新发展，创意产业作为文化产业的升级换代产品，对社会发展进步的影响巨大，而数字媒体是催生创意产业的土壤、水分和阳光，因此，必须重视数字媒体在创意产业发展中的关键性作用，把握和正确利用数字媒体技术，促进创意产业的换代升级，更新结构，才能推动创意产业不停地进步和发展。同时，广泛培养数字媒体技术人才，创新创意产业的发展途径，才能在世界经济市场的激烈竞争中立于不败之地。

参考文献

[1] 李建，田崑.数字媒体对山西文化创意产业发展的影响[J].今传媒，2017（01）：76-77.

[2] 陈娜.数字媒体在文化创意产业中的地位和作用[J].合作经济与科技，2016（08）：40-41.