新媒体时代市县级电视台转型策略探析

徐燕来

摘 要 “四面楚歌、内忧外患”，市县级电视台面临诸多问题，生存十分艰难。进入新时代，完成了历史使命的市县级电视台，必须与时俱进，在结构功能和发展方向上及时转型，不断探寻新的生存途径，才能在竞争日益激烈的媒体产业链中找到一席之地。

关键词 市县级电视台；新媒体时代；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0093-02

近年来，随着技术的进步、渠道的拓展和市场的竞争，往日风光无限的电视媒体遭遇“滑铁卢”。在全国大环境下，尤其是市县级电视台，收入“断崖式”下滑，人才流失严重，业务停滞不前，发展举步维艰。

1 制约市县级电视台发展的因素

“四级办电视”的方针对推动我国政治、经济、文化、社会及电视事业的发展，曾经发挥的关键性历史作用是毋庸置疑的。然而，伴随着社会生产力的发展，处于“四级办电视”结构的最底层的市县级电视台，其“覆盖”功能也逐渐弱化，在经过30多年的辉煌发展，历经“差转台—无线台—有线无线并行—有线无线合并”等变迁后，已经完成了自己的历史使命。

1）体制机制僵化。市县级电视台因其重要的宣传职能而成为当地党和政府的喉舌，所以在体制上属于事业单位。正是在这种“体制内”的“金饭碗”惯性思维下，旱涝保收现象严重，很少主动适应市场竞争，管理和运营机制日渐僵化，错失发展良机。而且在卫视和新媒体等多重冲击下，收入大幅减少，大多数市县级电视台束手无策，事业发展面临“崩盘”险境。……