决战四线市场

中国城市的发展正在冲破行政级别的枷锁，按照国际通行的理解，现代意义上的城市是工商业发展的产物，是资金、人才、货品、信息交流之地。英国著名城市经济学家K.J.巴顿就把城市定义为“一个坐落在有限空间地区内的各种经济市场——住房、劳动力、土地、运输等等——相互交织在一起的网络系统。”

由相关机构结合品牌商业数据、互联网公司的用户行为数据和数据机构的城市大数据，依据商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性5个维度，评估了中国城市的商业魅力，每年对中国的地级以上城市进行排名，2018年的四线城市共90个。

马云有一句老话，太平洋里的鲨鱼，未必打得过长江里的扬子鳄。这句话是本刊调研所四线家电市场的真实写照，本土零售企业依然占据着市场主流。

目前，四线家电消费能力正在逐渐与一二线城市持平，但消费的态度与一线城市会有所差异。综合性大家电品牌的管理已经下沉到四线城市，品牌商高层与四线城市经销商的互访密度不断加大。而传统厨卫类产品，在四级城市的新房市场呈现放量增长，空白市场开发和消费升级并举。但在很多品牌的区域战略布局中，对于四线城市的管理还要依托于区域中心城市的辐射。

四线城市的特點是原住居民占比高，较小的人口流动性，所以每个城市都有着自己特有消费属性，无论哪个品牌，都没有抓住各级城市消费者一劳永逸之策，下沉至四线城市只是第一步，未来的道路还会很长。