怎样实现文化创意产业化融合的拓展

张兴华

【摘要】文化创意产业化融合是现代经济增长新途径，它从产业源头开始为产业成长提供了更多选择，其文化创意产品更能适应消费者个性多样需求，但这种产业化创新是机遇与挑战并存，只有与制造业、信息服务和大众消费进行广泛融合，提升原有文化内容和附加值，不断创新产品适应社会发展的需求，才能最终实现文化创意产业化的融合拓展。

【关键词】文化创意 产业化融合 深度和广度 【中图分类号】F832 【文献标识码】A

文化创意产业化融合的现实意义

当前，互联网科技带来的科技创新给行业发展带来前所未有的变革，产业结构也因此发生重大变化，有力推动了产业向深度和广度发展，这种以技术推动的产业革新已成为国家发展规划中的重要战略构成。从2013年至今，国务院联合各部委连续发布加快我国文化产业创意，和涉及服务实体经济的一系列产业发展战略要求，特别是将数字技术创意产业首次纳入国家重点培养的战略任务中，体现了产业发展扩容转型走融合之路的未来发展趋势。文化创意产业跨界重组融合，利用网络将传统文化价值以创新形态融入到合作产业中，通过技术、产品、企业、市场融合机制呈现新的文化创意产业。

文化创意产业与技术融合，通过技术消除行业间壁垒，使融合后的产业产品更具时代特点，具有新意和创造力。在技术融合基础上，不同产业借助科技融合开发出的创业产品能满足不断发展变化的市场和不断发展的社会需求。如以新技术手段对传统民俗进行重新开发，新颖的艺术形式成为吸引游客喜爱的旅游产品，达到“以文促旅”“以游养文”的双赢效果。企业间通过多样化兼并，借助技术使不同业务在统一平台运作，相互间形成优势互补局面，其组织结构更趋多样化，有助于增强企业实力。文化创意产业市场层面的融合，体现产业市场运作、创新营销、品牌价值培育，市场资本运营是高层次的产业融合，能直接反映文化创意产业化带来的社会、经济价值。

文化创意产业化融合面临的发展难题

需求难题。需求是创意文化产品产业化推向市场，获得消费者青睐的原动力，要从产品推广角度来关注消费者对产品是否愿意接受、是否有能力接受、产品能否持续保持销量等一系列涉及产品自身和消费市场、消费者行为观念、消费能力等内容，要将文化创新产品与消费者消费行为相融合，这对大多数文化创新产品来说具有相当大难度，需要供给方利用创新营销手段引导消费者接受创新产品。

创新能力难题。创新能力是文化创意产业化的核心，与文化创意产业化融合后产品社会价值、经济价值紧密相关。这种创新能力不但体现在技术、产品、企业、市场融合上，还体现在企业内外、上下、虚拟与现实的整合能力中。在产业融合过程中企业原有的核心竞争力随时会被不断变化的消费市场需求所打破，原有的核心竞争力优势不再，导致企业难以获得持续发展优势。创造新的产业竞争力又需要重新对产品进行重新设计，重新制定生产销售流通营销渠道，这些都给文化创意产业创新能力带来难题。

制度的缺失带来发展难题。当前有关文化创意产业化融合制度缺失主要体现在市场垄断、管理缺失、政策制约上，一些地方大企业由于在某些产品有市场竞争力而长期处于垄断地位，但正是由于产品不愁销路反而使企业缺少产品创意革新、忽视产业化融合等长远发展规划制定。一些地方政府大力促进文化与科技融合实现文化产业创新，但是政府职能却没有明确划分，以至于产业融合过程中相关部门职责、利益分配无法明确落实，给产业创新发展带来负面影响。这反映了当前我国相关文化创业产业化融合缺乏具体部门和相关政策，致使政府职能低下，使文化与科技融合处于政府管控盲区，以至于很多文化产业跨界融合都处于行为先制度后置阶段。

文化创意产业化融合如何向深度与广度扩展

加强文化创意产业与制造业的融合发展。文化创意产业化融合需要用市场价值来体现，要注重文化创意产业与制造业在品牌和价值两方面进行考虑，首先，文化创意产业向制造业转换，要顺应时代发展和消费者需求，使创新产业在创意理念注入下打造品牌战略，从研发设计到品牌销售各个环节都以品质竞争力为发展基准，有助于提升产品价值。其次，要实现文化创意产业实体价值和虚拟价值与制造业实体价值上的融合，这种价值融合能够实现将创意原生融入到制造产品中，能够促进文化用品、器材设备等制造业发展。同时文化创意虚拟价值和制造业实体价值融合，能够对制造业内部进行品质提升，通过创意产业可带动相关制造业从技术到设备全面升级。

我国的密集型来料加工贸易产业已经发生巨大改变，注重开发自主品牌价值和拥有自主知识产权的产品已经成为我国产业发展重点，应通过注重产品文化形象建设，实施品牌化策略，将更多原创和有价值的新材料新能源、新技术工艺进行跨界融合，通过文化创意实现产业化转型升级。这种将传统制造业进行转型升级要体现两点，其一，要对传统产业进行新兴化改造，以德国工业4.0模式为例，德国政府全力推动传统战略产业和制造业重点领域实现产业融合发展，在原有产业基础上将最新信息技术运用到船舶、汽车、机械、电器等制造业领域，使原有制造业产品以智能化、网络化优势重新占领制造业高端和市场，以创意产业竞争优势为企业拓展新的经济增长空间。其二，要对制造业产业平台进行智能数字化改造，依据市场需求打破原有产业链，将高效智能技术融入传统产业平台，增加产品质量、数量和效益，有效推进平台经济和联盟经济发展。

加大文化创意产业与信息服务业的融合力度。文化创新产业与信息服务业融合途径主要分为三种，其一是信息服务业内部行业间的融合，将信息服务中互联网与有线电视进行融合，增加服务内容和质量。其二是信息产业与传统文化产业的融合，加强数字多媒体技术在传统文化中的运用，打造传统文化内容的影视、动画作品。其三是信息技术与高科技产业融合，以促进新兴产业发展，如海洋生物制药、海洋信息产业等具有高尖端文化创意产业，使产业融合向创意智慧型、高附加值发展。文化创意富含艺术价值，企业通过加强对产品进行文化藝术设计，能让产品从文化品味到产品质量获得价值提升，而文化创意与产业融合，有助于增加产业产品全方位的改变提升，不但有利于自身能力的转变提升服务标准，也为企业产业注入新的创意。新兴文化创意产业化融合使城市服务功能变得越来越多，借助大数据、互联网、物联网等新兴科技产业技术优势，现代城市发展也越发变得有创意，城市建设服务向智慧宜居和舒适方向发展。

加强文化创意产业与大众消费的融合。文化创意产业和大众消费融合是以创意设计为产业手段，创意内容为价值核心，通过与消费者进行互动接触体验，使两者得到充分融合，形成新型态文化创业消费模式。它的出现，体现了现代消费者注重个性、多样、娱乐化的消费理念，以此来迎合消费者喜好而提升产业更高的商业价值。文化创新产业与大众消费融合方式，主要通过开创文化空间，利用多媒体数字技术给创新作支撑，形成具有创新意义的创意体验空间。这种创新与消费融合已从早期创意产业集散地、创意集市、创意特色小镇开始，逐渐形成一系列具有展示、交流、销售、服务的创意产业化平台，以创意营造文化氛围，如通过多媒体数字技术将传统文化升级为数字化，带给大众消费更多人文数字技术展示，以及数字影像、VR互动体验、3D虚拟展示等高新技术应用，从而激发带动消费者对创意产品的认同和消费，以更好的消费体验带动创意产业发展。

（作者为郑州大学讲师）

【注：本文系河南省教育厅课题“新常态背景下传承创新中原文化提升河南文化软实力的对策研究”（项目编号：182400410090）成果】

【参考文献】

①陈颖：《文化创意产业化融合的路径、障碍与对策》，《深圳大学学报（人文社会科学版）》，2018年第3期。

②陈颖：《文化与科技融合创新指数的构建与评价》，《科技管理研究》，2016年第10期。

责编/张蕾 美编/杨玲玲 史航（见习）