地域性的文化元素在包装设计中的应用
——以自贡天车为例

钟志敏（四川理工学院，四川 自贡 643000）

地域文化是指在某一特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是由于特定的地理环境或人文环境所形成的有别于其他区域的特色文化。当下设计领域的一种重要趋势就是从地域文化中采集设计灵感，提取设计元素，打造具有地域文化特色的包装设计。蕴含地域性的文化元素的包装产品可彰显地方文化魅力，增强产品文化附加值，提升产品的品牌文化内涵，有力促进产品消费。

一、地域性的文化元素自贡天车在包装设计中的应用实践

享有“千年盐都”美誉的自贡历史上以盛产井盐著称。在最鼎盛时期，盐井数量曾多达一万余口，堪称世界之最，而与之几乎形影相随的天车作为井盐盐井的地面设施，也随之发展壮大。天车曾是自贡盐场上的一大独特景观，近代天车近似“A”形，是若干根圆杉木加工、排列、接逗，并用蔑索或钢绳捆扎而成，整体呈外圆中空、上小下大之形，呈现出高大、挺拔和雄伟的力量之美。它是自贡盐业历史文化的重要载体和自贡历史文化的标志性符号，也是自贡地域文化重要代表元素之一。

通虹井

目前，将天车元素应用于包装产品主要是部分自贡本土特产生产企业，例如，自贡市天花井食品有限公司的“长明”牌火边爽系列牛肉制品包装，将一组天车群的图形元素作为包装设计视觉传达语言，从手提袋、礼盒包装、袋装都采用同一图案，形成了较强的系列化包装符号语言，让人们能够从图形中领会它的地域和文化内涵。……