广播媒体在互联网传播中意见领袖角色的构建

支萍

【摘要】在社会日益网络化的时代，人们的意见和态度大量在互联网上聚集。广播媒体在走向移动互联的同时应积极发挥意见领袖作用，引导网络舆论。本文认为，广播是天然的意见领袖，应发挥广播的权威性、公信力，积极传播治国理政新理论、新思考、新战略，借助网络平台有效服务受众，聚拢社会正能量，提升广播引导力。

【关键词】网络意见领袖 广播责任 权威性 引导力

【中图分类号】G223 【文献标识码】A

习近平总书记在2016年4月19日“网络安全和信息化工作座谈会”上指出：“培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。” 这为广播媒体在网络化时代的发展指明了方向。

一、网络需要正面引导的意见领袖

伴随互联网信息技术日新月异的发展，从传统媒体、网络媒体到自媒体，从社交网站、微博微信、博客论坛到虚拟现实技术运用以及直播视频、短视频的瞬间火爆，信息的传播速度和样态变化不断被刷新。在网络时代，依托微博微信等载体，社会中各种人群正在逐步形成一个个开放的、以重大事件或话题为纽带的网络社群。其中，涌现出一批在不同时间节点和不同的关注事件中都对网民情绪的引导具有一定影响力和号召力的个人或组织。

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