地市级广播电台如何做好公益广告

黄克慰

【摘要】广电公益广告是传播社会主义核心价值观的有效形式。地市级电台如何在资金、人力资源十分有限的情况下，走出一条做好公益广告工作的可行之路？笔者认为，要以高度的政治自觉履行好主流媒体的职责使命，重视创作人才的培养，大力推动原创作品的创作。

【关键词】地市级电台 公益广告 创作人才 地方特色

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

广电公益广告是传播社会主义核心价值观的有效形式，但与中央级或省级台相比，地市级广电媒体公益广告宣传无论是播出力度还是作品质量都有着很大的差距。广电媒体公益广告宣传存在着发展不平衡、不充分的问题。地市级广电媒体如何在资金、人力资源十分有限的情况下做好公益广告？本文以广西梧州市人民广播电台（以下简称梧州电台）为例，对地市级电台公益广告的创作和播出进行探讨。

一、地市级电台公益广告生产现状及问题

（一）对公益广告重视不够

大部分地市级电台公益广告往往是迫于“任务要求”或“主题宣传需要”而临时制作、播出的应景之作，质量大都比较粗糙、平庸。有的公益广告在节庆活动时播出，以渲染气氛；有的只是在没有商业广告时播出以填补时间，收听率低，效果差；有的公益广告长年反复播出，缺乏因地制宜、因时制宜的考量，缺乏贴近性，题材单调重复，久而久之令人生厌。

（二）缺乏公益广告制作人才

大多数地市级电台没有专人研究、创作公益广告，导致公益广告作品缺乏创意，广告词苍白、口号式说教，缺乏特色，表现形式单一，既无新意也无美感。……