为什么伟大的品牌没有成长？原因只有一个

徐新

什么风险投资者不愿承担

我做了多年投资后，将投资对象大致分为三类：第一类是跨国公司的高级管理人员；第二类是海归派；第三类是本土企业家。

第一类，跨国公司的高级管理人员出来创业，有很明显的优点和缺点。他在大公司受过训练，靠系统管理建立起了企业文化，这类人的专业性比较强。这类人的不足之处在于，他不是一个战略者。因为战略都是总部定好了，他们是走格子的人，不是划格子的人，主要工作基本是销售加管理。

这类人还有一个劣势，跨国公司高级管理人员薪酬比较高，他们习惯了这种生活方式，一旦出来创业还给自己发高薪酬，公司其他人也会向老板看齐，整个公司的运营成本会很高。

大公司出来的总裁，他的第一次创业不要投资，让他先交学费，如果学费交完了他还想创业，说明这人有企业家的血液在流动，就可以投了。

第二类是海归派，这类人肯定是比较聪明的人，他们管理的经验比较少，但在融资上会有些优势。

第三类是本土企业家，作为投资人，我们还是比较喜欢本土企业家的。

首先，他们量很多。有一个数据统计，中国的中小型企业一共有2900万户；第二，他们有杀手的直觉，低成本运作已经变成了公司文化，生命力非常强大；第三，这些企业家都很善于学习。不足的地方是，他们对董事会可能不太懂，老板容易一言堂。

这三类人都有长有短，但我们都会投，而且都有成功的经验。什么样的风险我们不愿意承担？……