基于“一带一路”的西安文化旅游品牌构建

桑振 雷婷

摘 要：通过定性分析法、定量分析法、文献法分析和经验总结法等等在“一带一路”背景下西安文化“固游”的技术、商业可行性。以电子多维虚拟仿真技术、现代通讯技术以及移动终端设备等为支撑，实现西安文化的异地固定地址远控虚拟仿真旅游。西安文化“固游”具有技术上的可行性，实践上的适用性，商业上的可用价值性，能够支持西安文化旅游的品牌构建。

关键词：固定地址；多维化；虚拟仿真；品牌构建

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.24.012

2013年，习近平主席提出了“一带一路”的战略构想。旅游业具有开放性和综合性，在“一带一路”这一战略中具有先联先通的独特优势，《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确提出要“加强旅游合作，扩大旅游规模”。西安是“一带一路”之首城，文化旅游产业是西安主要经济支柱之一，2015 达到了1073.69亿元（2010年产值405.18亿元），约占西安年产值的1/5。不过，由于近年来西安文化旅游产业运行机制和技术手段比较落后，管理方式陈旧，造成了它的产值增幅比较缓慢（近5年平均年产值增长只有约120亿元）。那么，如何才能利用“一带一路”的战略契机来改变如此现状？建设西安文化旅游品牌是一个最佳途径。

1 西安文化旅游品牌建设意义与途径

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。它的特征就是简明朴实、易于读写、亲切熟悉、蕴涵意义、与众不同、独一无二。一个好的品牌名称能够使消费者产生高水平的感知和强烈的偏好，从而有助于产品的成功推出。……