移动电子商务品牌化视觉营销策略探讨

[摘 要]视觉营销作为线下产品与线上用户交互的渠道，其意义不仅在于提升店铺形象，吸引消费者购买，提高网站和店铺转化率，更在于能够为电子商务企业带来品牌符号作用，实现用户和网站之间的良好交互，推动电子商务进入移动时代。在移动互联网时代，如何利用移动电子商务的视觉营销提高网站和店铺转化率，给用户带来高级体验，实现和消费者的精神互动就是文章要研究的问题。

[关键词]移动电子商务；品牌化；视觉营销；移動端

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.23.111

当前移动浪潮正在席卷整个互联网，统计数据显示，72%的人使用移动端浏览网站，只有28%的人使用PC端，并且这一趋势还在逐渐扩大。现在PC端越来越多被用于办公，而包括娱乐、浏览网页、玩游戏、看电影、购物、读书在内的各种网上冲浪已经被转移到移动端。尤其是我国庞大的中老年群体，其中大多数不会使用电脑，而智能手机的应用让他们成为电子商务的巨大潜在网络群体。而目前电子商务越来越体现出智能化、移动化和社交化的特征，视觉传达对用户的影响是最直观的，通过视觉交互可以把产品优势和品牌文化传达给消费者。移动电商通过体验式的视觉营销能够打破产品展示的时空限制，促进消费者发生引起注意、产生兴趣、购买欲望、记忆认同、决定购买的心理活动。优质的视觉营销可以有效吸引消费者的注意力，从而提高页面的点击率，实现最短的时间内将产品的品牌符号映入消费者眼帘的目的，尤其是在电子商务竞争日益激烈的今天，做好移动电子商务的视觉营销至关重要。……