纸质包装视觉元素与结构的简约化设计研究

王贞（北京印刷学院，北京市 102600）

一、包装的简约化设计

简约化包装设计主要以极简为原则，在保障包装功能和美观的前提下，通过简化包装形式，包括对视觉元素、包装结构的精简与优化，去除非功能性繁冗元素，使包装的功能与使用价值达到统一，实现包装即产品的理念。这有利于从源头减少包装废弃物的产生，实现资源的可持续利用以及从新的角度拓展包装功能。这是把节约资源、功能与使用价值结为一体，具有可持续性、生态性、科学性的社会价值。

二、纸质包装与“简约化设计”

纸质包装作为现代包装四大支柱中市场占有量最多的组成部分有其独有的优势。纸材料来源广泛，应用领域较广，具有保护性强、适于各种印刷、便于加工成型和工业化生产、方便运输、成本低、重量轻等优势，并且内部结构变化丰富，具有很好的销售展示效果，可广泛应用于食品、药品、运输等诸多领域。据统计，目前在所有包装材料中纸包装约占全部包装的50%以上，这足以显现纸质包装在现代包装工业中的重要性。在纸质包装中融入“零包装”理念，通过对纸包装视觉要素的精简提炼，有利于减少过度包装带来的视觉污染，有利于减少包装的回收流程和难度，节省包装材料，节约成本。通过对结构的优化，有利于减少纸质材料的使用量，通过拓展功能性，有利于拉近包装与产品的距离，实现包装即产品，符合绿色发展、持续发展、生态发展的理念。

三、实现包装简约化的途径

1.简化视觉元素，提炼恰当元素

包装中的色彩、文字、图形乃至造型都称为包装的视觉元素。市场上，有些商家及设计人员为了增强产品在超市展示柜台上的视觉冲击力，提高产品档次，在设计包装时堆叠花哨的色彩工艺或是图形等元素，这不仅使得包装装饰繁冗复杂，还会使得在印刷包装的过程中油墨及其他工艺材料的大量消耗，并且也会增加后续回收利用环节的程序和难度。这不但破坏了包装的整体，最终效果也适得其反。然而，通过简化包装视觉元素，提炼出适于包装整体形象的必要元素即可。如产品的主体文字与形象色彩等。用有限的设计元素设计出最佳的视觉效果。

（一）色彩纯粹化

为了取得在商品陈设过程中强烈的视觉冲击力，包装设计多以亮丽鲜艳的强对比的色彩来吸引大众的目光。然而，大量多彩丰富的产品只会让人眼花缭乱，未必会引人喜爱，反倒给人们一种华而不实的印象，并且容易产生视觉污染。往往两种或三种简单的色彩组合，就可以提炼成应用于产品包装的“形象色”，并能准确有效的传达产品信息。在选取包装色彩时，设计者需要经过多次尝试、深思熟虑、精要提炼，将包装色彩规整化、纯粹化，用少的颜色及色彩之间的相互作用，发挥色彩最大潜能。这就需要设计工作者在实践中积累相关色彩知识，具备一定的色彩素养，才能应用自然、准备把握色彩属性和色彩信息。

（二）图形单纯化

包装图形要准确传达信息，要具有鲜明的形象特征和恰当的图形语言。根据心理学家的研究，人们的视知觉偏爱于单纯的矩形、直线、圆形等具有简洁完整的图形符号。并且，单纯有序的图形符号还能够引导人们的视觉中心，便于迅速识别和快速记忆，有利于产品形象符号化的塑造。包装图形设计时在准确传达信息的基础上，尽可能做到单纯、简约。这就需要设计工作者熟练图形处理相关知识，掌握如图底翻转、正负图形、同构等图形处理基本常识。在图形设计中，注重规则与不规则的变化、虚实的转换、善于利用空白图形，达到言有尽而意无穷的效果，引发消费者的无限视觉联想。

图1 简约化月饼包装盒设计

如图1，这是月饼的包装盒设计，设计者打破常规月饼复杂的图形设计，有最简单的圆形配有产品的关键性文字描述，图形中心突出，将月饼的外形与八月十五的“月圆”、“团圆”之意紧密切合在一起。

2.优化包装结构，拓展包装功能

（一）无粘合剂式包装

在我们日常回收整理废弃的纸盒时，一般会先将结构打散，变为平板结构，这样会更便于储存和回收。然而，当纸质包装带有很多粘合剂的时候，我们不得不将纸质包装用力撕开，这个过程也破坏了其原本的立体结构，给回收带来了不便，同时也不利于再次利用。所以，通过对结构的改进，代替粘合剂对包装的稳固功能，实现无粘合剂包装，优化包装结构，尽可能地减少纸质材料的用量，是必要的。

（二）包装即产品

包装即产品，旨在通过对包装结构的设计与调整，将包装的再利用与产品本身紧密相连，实现包装与产品的零距离。

在我们买新衣服或将衣服打包外出携带，打开包装时总会发现衣服满是褶皱。这时，我们一般需要一个衣架将其撑起。如图2，是衣服的包装，整体采用了纸质材料，结构节约，连接处采用了别插口式结构，整体无使用任何的粘合剂。除此之外，该包装在很好的保护衣服的同时，将包装拆下之后，还可以折叠成一个衣架的形状，方便随时挂起。这不仅是衣服的包装，当包装程序结束后还可以再次回收利用作为衣服架来继续使用，实现了包装功能的拓展。

图2 衣服包装转为衣架

四、结语

简约化包装以精简式的理念，涵盖于包装视觉与包装结构两大领域，对包装产品的形象塑造、有效信息的传达乃至包装功能的拓展起到了促进的作用。并且，恰当的空白元素的引入，可使简化的包装更富变化，留有更多想象空间。“零包装”以简单的包装形式，用科学的设计手法，实现不简单的包装设计。