湖州服装：差异化 小品类 另辟奚径

易芳

在消费升级的变革时代里，品牌难做。服装品牌更难。但即使再难，打造出拥有真正品牌价值，仍然是中国服装人前赴后继的目标。为了实现这一目标，如何在激烈竞争中突围，如何走出自己的一条路，成为服装企业最多思考的问题。

桃花庄女装：打造世外桃源，传递品质生活理念

今年，浙江桃花庄文化传媒集团有限公司携旗下Towowge高端轻奢女装、ENXANETA专业健身服装两大品牌亮相展馆在时尚深圳展上首次亮相，浙江桃花庄文化传媒集团有限公司总经理何佩介绍了桃花庄“打造世外桃源、传递健康品质生活”的理念。

从女装延伸到运动装，是出于现代社会女性的地位越来越重，职业女性的生活方式也越来越被重要。因此桃花庄也提倡一种生活方式：上班的时候你可以是时装专业的，下班以后你可以是自由的休闲的。不同服装区块满足不同的需求，构成一种倡导的女性生活方式。

“其實做衣服很简单，要看对服装赋予什么样的生命力。”何佩这样说。

新理念的推广并不简单，桃花庄已经开始将整个园区打造成为一个文创园，这个工厂将是打造完成的第一个生活馆。生活体验馆来根据消费者的生活日常打造不同的穿搭，女性需要陪家人，和朋友聚会，出门参加活动，都可以提供不同的配套服务。这样的女装不能单一，要提供服务的最高境界。消费者买衣服时需要指导，也需要更好的激发品牌的生命力。

打造一个全新的女装品牌并不容易，桃花庄深知单纯只做女装将会陷入非常激烈的竞争，因此提了出全新的生活理念，以不同服饰配合生活更多层次的需求。……