新媒体传播生态下地方电视台的融媒体建设

张玉玲

摘 要 地方电视台是地方老百姓参与本地区重大事件、提升认同感和归属感的重要媒介，是地方政府与群众联系的桥梁与纽带。在新媒体迅猛发展的全新媒介环境下，技术发展、资源配置等方面都处于劣势的地方电视台的竞争力日渐疲软，原始的本土收视份额和公信力受到新媒体的挑战。在资源分配窘迫的发展条件下，地方电视台如何把持发展方向，利用新媒体开辟出新的发展空间是个重要课题。

关键词 地方电视台；新媒体；收视率；新闻变革

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0037-02

在21世纪初期，电视民生新闻节目遍地开花，成为地方电视台节目收视率的中流砥柱。地方电视新闻具有明显的地域性，是针对本地域的热点时事，传播渠道也是封闭的、有限的非上星频道。在一定的时期内，地方电视新闻占据了本土新闻的大部分市场份额。而以互联网技术为中心的新媒体崛起后，把地方新闻市场扯开了口子，从内容生产到传播渠道地方电视新闻都不再有垄断性，其竞争力日渐乏力，并且地方电视新闻的地方性由优势转为劣势，受到新媒体和传统新闻媒体的多面夹击。在生存空间越发狭窄的情况下，地方电视新闻要坚守内容优势，从打造地方新媒体、建立地方新闻资源中心、提升电视新闻节目增值服务水平等方面入手，自我变革。

1 地方电视台民生新闻的重要性

1.1 为本土受众创建归属感

地方电视新闻利用地缘优势和本土优势，定位本地电视观众，抓取距离受众居住地最近的新闻，栏目定位力求本土化。……