浅议数字技术对广告设计的创新体现

周峰　郭琪

摘要：本文首先分析了新媒体环境下广告设计的特点，其次阐述了新媒体环境给广告设计带来的影响，然后总结了新媒体环境下广告设计的创意展现，旨在通过对这些内容的分析研究，促进广告设计的表现形式创新。

关键词：新媒体环境；广告设计；体现

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0039-01

一、新媒环境下广告设计的特点

（一）内容设计偏向于互动式

为了能够让受众在面对不同广告时有不同的选择，不在接收被动的传统媒体信息，成为信息加工处理与发布的参与人，新媒体环境的内容互动能够获得更多的尊重，新媒体环境下的广告设计，在内容上更注重用户的实际体验。尤其是广告信息开展互动传播的过程中，受众和广告主以及广告载体之间的交互与反馈，形成了新形式的思想沟通，使受众可以更好地参与互动环节。

（二）数字技术的支持

新媒体广告设计的发展主要依靠数字技术，以网络和数字技术作为载体，能够更好的与受众生活相融合，展现科技发展为受众提供的便利，但是广告设计的重心依然在于人为创作，而不是科技。广告与数字技术的融合，可以营造出新媒体广告形态，在这里面融入创作设计的理念和意识，便能让新媒体广告具备新的神韵。

（三）设计人性化

在新媒体环境，广告设计的创新主要以受众的实际需要为重点，设计方面体现出了更深层次的人性化特点，媒体会利用多媒融合的优势来主动传播广告信息，具有广告信息传播的主动权，让信息传播的效用得到了提升。

（四）广告多元化

新媒体环境下，广告设计在与多元化载体的融合中展现出了更好的表现效果，并且新媒体环境的广告范畴着重于强调多种媒体有效组合，从而促进信息传递面向广大受众。但是媒介不同会让广告参数表现也有所不同，新媒体广告设计内容中包含了差异平衡，因此对于不同媒介载体都能够适应。而基于网络背景的广告表现多元融合，主要是注重多元文化融合。

二、新媒体环境对广告设计的作用

（一）新的设计方式

通过利用新技术可以实现以前无法完成的广告创新，计算机在新媒体艺术设计发展中起到了关键作用，计算机让广告设计方式有了更好的转变，利用计算机的数字化操作可以完成更多的设计形式，表现出更好的视觉效果，例如一些专门的图像处理软件，如flash等，可以让一些网络广告和三维动画之类的创新需要得以实现，体现出更好的创新效果。

（二）开启了全新的传播方式

传统媒体广告有着单向性传播的特点，受众接受广告比较被动，但在新媒體环境这一形式得到了改变。新媒体广告的形式更加趋向于互动式，让受众在接受信息和反馈信息的过程中能够体现主动性、选择性的特点，这样有利于让设计者对广告的设计定位和设计创新进行合理有效的修整，从而让传氛围更加和谐，受众也能够更迅速的获取对于自身有价值的信息。现阶段受众掌握信息都具有一定的主动性，因此，将广告与新的理念以及技术有机结合，营造出更具有互动性的平台，可以让用户获取的服务更加优质。

三、新媒体环境下广告设计的创新体现

（一）情感与商业动机相结合

在现代社会中，同质化商品和雷同的广告模式广泛存在，将情感与广告创新相融合，是提升广告吸引力的重要方法，将广告诉求情感化，能够保持自身创新的特殊性，将竞争对手与自身区别开来，并且，开展广告设计的时候还需要结合实际的消费者心理活动和需求，在广告设计创新中融入一定程度的情感，将商业动机与情感完美融合，以完成满足消费者心理的最佳创新设计。

（二）突出创新的个性化

广告设计的精髓在于突出创新的个性化，新媒体环境的广告处处存在，然而只有更具有个性化的创新广告设计，才更能吸引消费者的关注，只有开展广告个性化定植，才能够让广告效益得以提升，迎合消费者的需要。

（三）体现新鲜有趣的互动

新媒体本身具有交互性的特点，广告传播的最佳方式就是互动性发展，广告设计创新体现出的互动如果能比较新鲜而富有趣味性，可以让消费者的消费兴趣受到激发，在互动的过程中完成好信息传播，可以让消费者在这个过程中了解到产品的具体信息，并且能给消费者留下更美好的印象，从而让广告传播的效益得到提升。

四、结语

在新媒体的逐渐发展影响下，广告设计的形式和内容都有了一定程度的变化，广告设计从单向传播转变为多元化传播，主流的设计工具也变成了计算机，新媒体的发展让广告设计的创新有了更广阔和更新颖的发展空间，通过对新媒体环境下广告设计创新表现的研究，可以有效推动设计的多元化发展。