两山理论下的乡村旅游经济发展模式

赵蕾

湖州安吉是两山理论“绿水青山就是金山银山”的提出地，也是全国首个获得联合国人居奖的县城区域。在生态立县的基础上，安吉县以建设“中国美丽乡村”为载体，以乡村旅游与休闲农业为抓手，走出一条经济发展与环境保护动态协调的可持续发展道路。安吉的乡村旅游经济发展走在全国前列，为其他地区的乡村旅游发展提供了经验。本文旨在分析安吉乡村旅游经济发展模式，并针对客观不足与问题提出建议。

一、安吉乡村旅游经济发展模式现状

（一）整合资源，为乡村旅游经济发展奠基

1.以规划与体制为保障。安吉县以乡村振兴战略与新农村建设为契机，以建设全省首批旅游综合改革试点县为突破口，编制了《安吉县“美丽乡村”建设总体规划》、《安吉县休闲农业与乡村旅游发展规划》、《安吉县域总体规划》、《浙江省安吉县旅游产业发展总体规划》等系列规划，明确休闲农业发展“一区一轴三带”的规划布局。

2.搭建有效平台。夯实了生态环境基础的竹乡大地，成為乡村旅游经济发展的示范标杆，成功实现了以环境换投资的转变。近年来，安吉以“中国美丽乡村”建设为载体，积极引导工商资本投向“三农”，不仅为乡村发展获得资金投入，同时为县城取得宣传营销效益，吸引更多投资与游客。引入了诸如Hello Kitty主题文化公园、“大年初一”风情小镇、“云上草原”度假区等休闲旅游项目，总投资达173亿元。

3.进行产业整合。安吉制定一、二、三产业并齐的发展战略，坚持跨越式发展模式，依托山区资源、因地制宜，把农业放在第二、三产业的背景下，同时拓展多种产品形式，注重提高产业链附加值。目前，全县加快推进特色种养殖业和休闲旅游产业的融合，其中以安吉白茶、千亩竹林为代表，实现了产业链的一条龙效应。

（二）突出亮点，构建核心竞争力

1.依托环境，突出自然资源优势。安吉县在乡村旅游发展中，紧紧围绕着村落、郊野、田园、竹林、溪流等自然风光特色，因地制宜，扬长避短，景色各异、风光不同，成为安吉县各个村落吸引游客的头号招牌。

2.产品与服务升级。近年来，安吉县建设了田园综合体、特色风情小镇、旅游度假区等多类乡村旅游载体，以美丽乡村精品观光线路为串联，推出了农事体验型、景区依托型、生态度假型、文化创意型等多类度假产品服务，极大地满足了游客所需。

3.融入文化，打造乡愁。文化是乡村旅游的内核所在，也是吸引大量城市游客涌入乡村的主要因素。安吉县在发展乡村旅游时，举办了花节、孝文化节、浪漫风情节、知青文化节、樱花节等广受游客好评的文化节，也建设了生态博物馆、文化展示馆等对安吉文化概括进行展示。各个村落在建设时，注重自身历史文化展示，以建筑、饮食、装饰、农事体验为依托，体现别具一格的乡土人情。

二、安吉乡村旅游经济发展的不足与建议

“美丽乡村”的安吉模式成为了中国“美丽乡村建设”的标本，为了将这一模式进行更好地推广，需要客观地审视目前存在的不足，更好地做出完善。目前安吉乡村建设存在局部乡村特色不鲜明、土地使用不够合理、农民主体地位被忽视、产业科技含量低、资源匹配失衡等问题。对此，提出对应的建议有：

1、加快树立品牌意识，立好生态品牌。依托安吉历史文化和人文特色，挖掘梳理各村庄历史典故、文明乡风、特色产业等，逐步确立每个乡村的品牌生命力和文化传统，从而打造各具特色、千村千面的美丽安吉乡村。要“求同存异”，“同”的是：扬长避短，乡村的综合实力都得到增强；“异”的是每个乡村都应有自身固有文化特色及产业特色，极力避免“千村一面”的教条工程。

2、建立城乡长效保洁机制。安吉县应该依照“政府主导、市场运行、社会监督、公众参与”的城乡卫生管理思路，通过对“保洁、收集、清运、处理”的城乡卫生统一化管理模式的建立，积极运用市场能动、网络布局、标准建设、智能监督的方式，实现全县环境卫生一体化管理机制。

3、加大科技投入，推动农业现代化。对安吉特色的茶叶资源与竹资源坚持高端定位，通过严格的质量控制，摒弃老工业道路，走新型生态加工业道路，推动一二三产业联合，以技术换附加值，在产业链上做利益的加法和浪费的减法。