新形势下广播电视台经营创收之道

严宇博

【摘 要】随着互联网、移动端媒体、数字电视等新媒体兴起，大家获得信息的渠道更加多元化，电视节目观众自然受到分流，特别是近年来收视出现了持续下滑，相应的广告创收也开始受到影响。在當前形势下，广播电视台应该加快转型，让节目内容、形态更加贴近不断变化的观众需求，转变传统的经营创收模式，紧跟时代变化的步伐，改变一些广播电视台，特别是二三线城市电视台的经营困境。本文对新形势下广播电视台如何转型提高创收进行了简要分析。

【关键词】广播电视台；转型创收；产业经营

广播电视台的发展一看节目质量和影响、二看节目创收，这也是广电事业社会效益和经济效益的要求。要做有影响力的节目，离不开良好经营创收，经营创收直接影响着未来广播电视未来的投入和经营，在当前的新形势下，广播电视台如何达成经营创收目标显得尤为重要。本文主要对广播电视台如何转型提高创收进行了分析研究。

1、新形势下广播电视台的发展现状

2018年4月，复旦大学信息与传播研究中心对家庭用户行为和生活方式进行了调查。从每天媒介接触的小时数排序看，手机上网（2.7小时）>电视（1.92小时）>电脑上网（1.77小时）>广播（1.72小时）>杂志（1.64小时）>报纸（1.53小时）。使用手机上网取代电视成为受访者第一媒介接触方式。在这组数据的背后，我们更是看到，2017年收视排名前四的四大卫视广告收入全部下滑，东方卫视2017年处于亏损状态，而二三线卫视的状况更是不容乐观，已在为生存谋求变化。在新媒体的整个冲击下，广播电视台的影响力变现模式不能不说正在面临变化，据国家广电总局财务司的数据显示，2017年全国广播电视广告收入同比下降1.84%，这也是近年来广播电视广告收入首次负增长。但与此形成鲜明对比的是，电视台的竞争对手视频网站的广告收入却在持续稳定增长。这就需要我们跟着市场变化，不断地改变自身的经营策略。

2、新媒体冲击下广播电视台转型谋发展策略

2.1 根据观众需求升级节目内容

传统电视台也有自身的优势，那就是常年来培养出的专业的视频内容团队，所以我们更要运用好视频内容团队。首先，要挖掘观众真正需求，根据他们的兴趣爱好，把他们分成若干群体，针对某以观众群体的需要和兴趣来设计和安排节目，再精准的推送播出。其次，生活节奏加快，观众更习惯于以更短的时间获取信息。短视频传播应运而生，像现如今抖音、快手等等，里面的一些教做菜的视频只有一两分钟，而我们传统电视做菜节目却要半个小时，而显然短视频这样的碎片化传播效果更具影响力，所以广播电视台在做资讯类、专题类、文艺类节目时候，也可以引入碎片化传播的理念，以短小精悍、制作精良为基本特征。比如娱乐节目可以几分钟为一个单元，新闻消息类节目可以多次嵌入、滚动播出，充分体现碎片化节目的本质，提升栏目内容的品质化。再次，智能手机的普及以及4G网络时代的来临，让手机终端成为了目前使用最多的视频媒介传输终端。所以这就需要电视台把内容投放到多平台的播出终端，才能实现更好的传播效果，融媒体联合发展正是实现更好传播效果的必要手段。目前电视台应该不断打造属于自己的“新媒体”平台，比如注册微博、微信公众号、网络APP等等，并把内容根据平台需要进行针对性的调整和推送，这样节目既有针对性，又简洁概括，可以吸引目标人群回到电视机前，提高节目的收视和影响力，进而赢得良好的创收。

2.2 运用媒体影响搞经营

如今很多二三线电视台都在想转型搞经营，可是市面上多数经营领域早已经是蓝海市场，充斥着各式各样资本的角逐和竞争，传统电视台盲目进入也难有盈利的把握。所以在经营上我们要依仗电视媒体多年来建立起来的权威性和影响力。比如河北电视台以征集小记者来打造的儿童才艺培训，收到良好的经营创收。普通的儿童培训机构市场早已饱和，想在市场获利很难。河北电视台先是请来了电视出境主持人作为辅导老师，给学生量身定做课程，此外全部授课在河北电视台内部实现，让家人和学生带来更多认同感，最后培训最终作业就是让学生在电视节目展示他们学习成果，这样的效果是其他培训班无法实现的，因此收到了很好的效果。在我们电视台经营其他衍生行业的时候，不妨多依靠电视台的权威性和影响力，实现推出产品更多的价值增值。

2.3 布局文化产业经营

常年来传统电视台依靠自身在观众中的影响力，单一的以做节目、拉广告、找冠名的模式经营创收。当影响力下滑的时候，电视台的经营便会遇到困境。所以新形势下，传统电视台应从单一传统的经营模式，转向依托节目、产业经营、项目投资等多渠道实现电视台整体创收。纵观一线传媒集团，他们无不把产业经营放在非常重要的发展战略上来。比如东方新媒体，一个ip的开发，从电视剧、游戏，到整个的地产旅游，而像芒果、江苏广电等无不加速走产业经营的步伐。

二三线广播电视也应该根据自身的情况，发展适合自己的文化产业。要做好产业经营，我认为做好行业、项目、股权的投资布局是尤为重要的。首先，广播电视台进行项目、股权投资的时候，应该从整体战略规划的全局出发，考虑投资项目对战略的实施、布局和开展能够起到多大的带动作用。其次，针对不同业态，采取收购兼并、股权投资、产业基金等多种运作方式，能够联合优质企业嫁接优质资源，挖掘优质项目，助力产业发展。

3、结束语

对于二三线广播电视台而言，我们应该多向成熟发达一线传媒阵营学习，学习他们在产业经营方面的经营，以及在发展各个阶段投融资如何推进和发展，最终能够带动我们广电集团投资事业的发展。

【参考文献】

[1]李彬.广播新闻节目的新媒体推广手段探究[J].新闻世界，2015，20（1）：42-44

[2]王红.新形势下广播媒体的新突破：广播节目的营销经营[J].西部广播电视，2016（21）：78-79.