自媒体环境下思想政治工作的困境及其出路

张博文

【摘 要】自媒体时代的到来引发了宣传领域更新换代，给依托旧有传统媒体的思想政治工作带来了前所未有的危机与挑战。思想政治工作在自媒体环境中感到了压力。思想政治工作要在自媒体时代保持威严感就必须顺应时代潮流，运用新媒体新技术使思想政治工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，充分实现“互联网+”的目标。

【关键词】自媒体；思想政治工作；话语权

一、自媒体与话语权的概念界定与内在关涉

（一）自媒体的前世今生

1.自媒体的概念解读

自媒体， 亦可称“个人媒体”或“公民媒体”， 英译为“We Media”， 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。其最早源于2002年美国硅谷著名IT专栏作家Dan Gillmor在We The Media：Grassroots Journalism By The People， For The People一文中对其“新闻媒体3.0”的进一步定义， 其既不同于传统媒体 （新闻媒体1.0） ， 又有别于新媒体 （新闻媒体2.0） ， 是互联网发展到高级阶段的产物。

2.自媒体的特征

（1） 传播主体不确定性

传统媒体的信息发布需要采、编、发各部门协同独立运作， 需要依托于大众传媒机构或隶属于机构的个人， 效率比较低下，其传播内容也基本都是围绕着一定的主题以及固定的模式展开， 并且在传播速度方面非常有限。因此， 也就先天地带有一定的局限性。自媒体则打破了传统媒体的运作模式， 实行采、编、发三位一体的发布共享模式， 普通大众成为其传播的主体。在整个信息传播的过程中， 传受角色可随时进行切换， 传播途径非常多并且传播效率及其高，“草根”同时也获得了更多的关注。

（2） 传播内容丰富

传统媒体机构都有着自己固定的主题， 有着固定的模板 这一方面造成了内容的单调， 另一方面也限定了受众的范围。自媒体则不受主题的局限， 其传播主体可以在自媒体上自由选择大众感兴趣的话题以吸引大众的注意力，主题畅所欲言， 同时也可以通过自媒体自由转发他人推荐或自己认同的政治、经济和文化信息。由此可见， 自媒体的传播内容可谓包罗万象。

（3） 传播方式高效便捷

传统媒体的新闻制作流程严谨但冗长， 有着严格的制度规范， 需经过层层筛选和审核才能进行信息发布， 门槛较高。自媒体时代的到来降低了新闻发布的技术门槛和“准入”条件， 不再需要专业的机构， 也不需要层层审核的严苛流程， 具有更强的时效性。

二、自媒体环境下思想政治工作的话语权困境

话语作为思想政治工作的主要载体， 是思想政治工作的命脉所在。在互联网的冲击下， 传统思想政治工作规范刻板的术语已经与社会快速发展的文化严重不符， 这就导致了思想政治工作的话语在自媒体时代吸引力逐渐下降乃至于无人问津。随着自媒体的普及， 人们对传统的思想政治工作话语已然日渐失去兴趣， 思政工作的神秘感逐渐消失。思想政治工作话语吸引力的下降必然会导致思想政治工作逐渐淡出人们的视野， 失去其固有的功用和地位。要想在自媒体时代保持思政工作在语言上的吸引力就必须迎合时代与大众要求， 以更加生活化、个性化和即时化的工作话语来开展思想政治工作。

三、自媒体环境下思想政治工作保持自身话语权的出路

（一） 提升思想政治工作者运用媒介的能力

进入21世纪， 互联网技术迅猛发展， 传媒技术日新月异， 各种交流软件不断更新，互联网对人们的思想和行为产生了深刻的影响， 这使得思想政治工作者不得不对自身知识构成、熟悉和运用自媒体技术等综合素养重新进行审视和研判， 不难发现， 在自媒体时代思想政治工作者仅仅拥有渊博的专业知识已不足以保持自身的话语权。

新时代媒体对思想政治工作的地位的影响不可忽视。在自媒体环境下， 思想政治工作者要想保持自身的话语权不被时代的浪潮所湮没， 就必须要有参与自媒体的意识， 在日常的生活、学习和工作中自觉主动地去接触和使用自媒体， 通晓自媒体的特性与作用形式。一方面要基于自媒体不断更新自己的媒体方面的知识库， 熟悉网络语言的表达方式， 并增强对自媒体工具的操作与使用技能；另一方面要善于将自媒体媒介融入思想政治工作之中， 依托自媒体平台开展思想政治工作， 从而增强自身话语的吸引力和感召力。打铁还要自身硬， 提高媒介在思政工作中的地位， 建设一支专业知识扎实、紧跟时代步伐的思想政治工作专业队伍， 是整个思想政治工作保持乃至增强自身话语权的内在动力与重要保障。

（二） 立足自媒体， 创新思想政治工作话语表达方式

自媒体时代， 人们生活、学习和工作的节奏加快， 标题对于人们的影响变得更加直接和重要，传统思想政治工作凝练、生硬的话语表达模式已不再适用于自媒体时代， 因此思想政治工作应改进自身的话语表达方式， 多使用一些幽默或者紧跟时代的语气词或者句子， 更多地采用图文、视听等相结合的信息呈现方式， 使自己的话语表达更“接地气”， 用新的话语风格来表达思想政治工作的内在规律， 创新自媒体环境下的思想政治工作的话语表达模式， 从而使更多的人理解和关注思想政治工作。

（三）根植最基层，不断创新传播方式方法

在自媒体时代，普罗大众一方面是思想政治工作的受众， 另一方面也深刻地影响着思想政治工作话语传播内容。这就要求思想政治工作话语必须“接地气”，深刻的知道如今社会需要什么，关注点在哪里， 而非自说自话，构筑“高大上”的理论楼阁。这既符合时代发展的趋势又符合党和国家的“从群众中来到群众中去”的群众路线， 是自媒体时代思想政治工作话语内容所必须做出的改变。

概而观之， 思想政治工作需要紧跟时代潮流， 隨着时代的变化而呈现出不同内容和形式， 但始终不变的是对话语权的掌握， 话语权是思想政治工作的前提和基础， 是思想政治工作得以顺利开展的重要保障。自媒体时代思想政治工作的话语权困境对于思想政治工作而言既是挑战也是机遇。洞悉自身不足， 顺应时代潮流才是保持乃至增强思想政治工作话语权的正确选择。