共享经济下企业营销策略分析

【摘 要】随着中国经济的快速发展，城市交通拥堵给人们出行带来了严重影响，并且成为环境污染的主要因素之一。ofo共享单车以解决短距离出行出现在人们生活中，给人们带来了方便的同时也并体现了环保、低碳的理念。本文从共享经济发展现状入手，运用SWOT分析对小黄车的营销策略进行全面分析，并对ofo小黄车的营销组合策略提出改进建议。

【关键词】共享经济；营销策略；ofo

近年来，共享经济的商业模式可谓风靡全球，这种依附于互联网技术发展的商业形态，自有其独特之处。实则在供应者与需求者之间搭建桥梁，相互依附，相互促进。在过去的十多年经济发展中，在共享经济模式下能够成功的创业企业在共享资源的挖掘、创新技术的应用和管理运营方面都有其独到的视角和领悟。共享单车作为一种新事物在我国出现，并迅速发展，短时间内市场上涌现出大量的单车品牌，在一段时期的激烈竞争后，存活下来的共享单车企业所剩无几。其中，ofo小黄车是共享单车行业的原创企业、领先企业，源于大学生创业项目，初衷是为了解决校园自行车易盗，校园师生短距离出行的问题，从北大校园开始投入。然而，随着共享经济行业的不断发展，出现了产品同质化严重，没有鲜明的竞争优势等诸多问题。

一、ofo小黄车营销策略的swot分析

（一）优势（strengths）。其一，用车便捷、费用低廉。小黄车的使用流程简单，只需要手机端打开APP，就能解决定位、用车、付费流程，停车也具有更大的自主选择性。……