短音频：移动互联广播的下一个风口

黄学平

【摘 要】当下，短视频成为潮流，资讯的传递与获取都在片刻间完成，内容被分解为“短”信息，传播的广度和频度却大大增加。本文通过对短音频的市场前景、现状与问题的深入探析，提出推动短音频市场发展应发力的几个方向，并预言未来短音频可能成为移动互联广播的下一个风口。

【关键词】短音频 市场前景 风口

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

当短视频成为新的流量高地，人们喜欢用它来消磨时间，“今日头条”乐此不彼地频繁布局，短时间内集齐了“西瓜视频”“火山小视频”“抖音”等短视频时间杀手。而跟短视频不一样，短音频具有伴随属性、情感属性和想象属性，但时至今日，短音频的传播价值还尚未被充分开发并有效利用。

一、何为短音频

上海东方广播中心主任孙向彤基于上海广播短音频战略，曾经对短音频做过这样的描述：把目前传统广播节目中的精华部分抽取出来，进行便于互联网传播的精加工，制作成为15分钟以内的短音频。真正的短音频产品应该遵循产品品牌化、内容精品化、受众细分化的原则，同时为这些产品打上适合互联网传播的标签，并进行分类，实现在互联网上的可搜索、可归类、可传播，通过移动互联网的各类平台或终端进行发布、播出，并实现全网传播。

我们对短音频进行进一步释义。短音频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容。内容融合了脱口秀、技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。……