浅析广告营销设计中广告文案的美学特征和受众影响

陈霖

摘要：优秀的广告文案必须兼顾实用性与审美性。一个只注重外部表现，而忽视了展现产品的特性和实用性的广告文案，会给人带来一种华而不实的感受。广告文案不但要突出其实用性，还要融入外部的形式美，才能凸显完整的广告设计，达到宣传核心理念价值的目的，同时也能够适应时代的发展需要。

关键词：广告文案；美学特征；内在美

广告营销设计是基于对图形、文字、色彩、版式等视觉元素进行表达的过程，再通过相关设计软件中进行表现，结合广告媒体的传播特征，来传递广告产品核心观念的一种设计活动或过程。而为了达成这样的呈现目标，需要调动很多因素，包括专门的方法和技术、营销理论等，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略等全部活动，进而推向市场的过程。广告营销的最终目的就是通过广告来吸引受众和传播核心思想的。“可口可乐之父”罗伯特·伍德鲁夫曾经说过，如果不把广告做好，我们仅剩“糖水”的产品广告就没有什么可传播性了。所以广告设计的直观性目的就是把产品或核心理念推向大众。

一、广告文案的艺术美与实用美

在广告营销中，广告文案是广告在进行信息传递、表现、与受众交流的重要手段，在文字中注入情感和灵魂，是展现一则广告设计的关键，所以，广告文案是广告设计的一个重要组成部分，而其中所蕴含的审美因素是体现广告文案是否具有传播价值的重要因素。……