基层群众文化活动品牌的创新和探索

阿拉木萨

[摘要]随着生活水平的提高，人民群众文化活动逐渐增多，在群文活动建设中打造具有时代生命力的高质量的群众文化活动品牌是现今群众文化事业发展的一个大方向、一个突出点。本文分析了群众文化活动在公共文化服务体系建设中的意义，并结合实践，就群众文化活动品牌创新与探索提出了几点建设策略，供参考。

[关键词]群众文化活动 品牌建设 活动体系化 管理机制

群众文化体现了不同的历史时期人们在社会的政治经济发展的进步与文明，具有促进经济建设，提升人们精神生活的作用。因此，群众文化活动的品牌建设也在进行进一步的推广和发展。但是，在推广的过程中还存在一定的问题，这使得群众文化活动品牌的建设出现了一些停滞，使得文化品牌所带来的效益并不是很理想，也就使得文化品牌的建设成为当前较为关注的问题。

一、群众文化活动在公共文化服务体系建设中的意义

群众文化活动涵盖群众文化事业、群众文化工作、群众文化组织、群众文艺团队及其活动，以及群众文艺创作等。人民群众是群众文化活动的主体，在公共文化服务体系建设背景下，全面认识群众文化活动具有重要积极意义。

（一）群众文化活动充分体现“以人民为主体”的基本理念

十八届三中全会报告中指出，建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，必须坚持以人民为中心的工作导向，进一步深化文化体制改革。……