抖音App的传播特色

宁梦耘

摘 要 近年来，移动短视频正成为越来越多人的内容消费选项。在玩法不一的短视频软件中，音乐创意视频抖音App异军突起，占据移动短视频领域的重要位置。文章旨在分析抖音App具有的大众化内容生产、直观酷炫的表现形式、便捷的操作模式、巧妙的议程设置等传播特色来窥探其形成“火爆”现象的原因，以期对国内移动短视频的发展具有一定的借鉴意义。

关键词 抖音App；传播特色

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0100-03

随着网络技术的持续迭代和移动智能终端的普及，移动短视频正成为越来越多人的内容消费选项。根据QuestMobile的数据，2017年国内移动视频行业月度用户总规模已超10亿，而其中短视频用户的同比增长高达116.5%[1]。在林林总总玩法不一的移动短视频软件中，深受年轻用户喜爱的抖音App短期内迅速崛起占据短视频App的重要位置。

抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频App，用户可以通过该软件选择歌曲，拍摄15秒以内的音乐短视频，形成自己的作品。其15秒音乐短视频的创作形式，以一、二线城市年轻人为用户定位，以音乐为垂直细分的产品特性，加上今日头条数据、财力等优势，使抖音迅速在短视频领域独占鳌头。本文旨在从抖音App的传播特色来窥探其形成“火爆”现象的原因，以期对国内移动短视频的发展具有一定的借鉴意义。

1 大众化生产，内容花样繁多

1.1 庞大的用户基数

抖音App于2016年9月正式上线，起步不算早但后劲十足。2017年以来，通过明星带流量、热点运营、扶持达人、降低门槛等策略，快速形成“年轻人酷炫玩法”的调性，迅速实现用户规模化。……