网络文学“IP热”研究

汤俏

摘要：本文通过对近几年网络文学IP热潮的现象研究，厘清概念、分析现状、追问成因、探究本质，反思当下网络文化产业发展状况中出现的问题，结合行业动态试图探索网络文学IP未来的发展路径，以期引导网络文学健康走向。

关键词：网络文学； IP ；现状与成因；实质与影响；发展路径

一 IP：文学的敌人？

（一）何谓IP

在2014年以前，通常我们所了解的IP大都是互联网协议（Internet Protocol），但在那之后尤其是2015年作为IP元年介入网络文学以来，IP在更多时候作为“知识产权”的代称而广为人知，即Intellectual Property。IP可以是文学作品，也可以是电影电视作品、游戏、动漫等文化产品，甚至是一首流行歌曲、一个网络热词……如此等等，不一而足，包罗万象。当我们把它置于网络文学中而言时，IP则特指的是网络文学及其衍生品的内容知识产权。网络文学IP就是以优质网络文学作品（通常是网络小说）为核心，利用粉丝黏性在文化产业领域内开发其上下游产品比如影视、游戏、动漫乃至周边创意产品的版权。

随着网络文学完成从1.0到3.0的升级换代，2003年建立VIP订阅制度以来单纯用户付费的商业模式向以IP为核心全版权开发、全媒体运营的文化产业链模式转换。2015年腾讯文学并购盛大文学成立阅文集团，占据绝大部分市场份额，这一事件标志着IP热的爆发。一时间经由网络文学作品改编成的影视剧呈井喷之势，《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》《欢乐颂》《三生三世十里桃花》……观众耳熟能详的这些热播剧背后都有一个热门IP存在。