论无印良品中体现的简约主义设计

柳景龙

摘 要：简约主义是由建筑大师米斯·凡·德·罗提出的“少即是多”发展而来的。简约主义的发展到不单单是一种设计思潮，它又是一种文化，一种潮流。当今的东方也不乏对于简约之美的追求和探索，无印良品因此应运而生。无印良品作为东方简约主义的代表，充分体现了简约、自然、实用的设计理念。本文主要对无印良品的广告、产品、包装等设计方面进行深入剖析，解读无印良品诠释的简约主义设计。

关键词：无印良品；简约；广告；产品；包装

一、无印良品的广告设计

无印良品从开始创建之初原研哉先生对无印良品的概念概括来说就是“虚无”，呈现出一个看似空无一物，却能容纳百川的容器的一种感觉。无印良品的广告上没有任何广告语，字标同时兼任了广告语和商标的功能，其广告风格只在画面中央直接展示商品，在画面的某个角落放下标志，将简约风格推向极致。因为受西方绘画点线面构成要素的影响，无印良品的平面广告极其简单明了，但又意蕴深厚。按照马斯洛的需要层次论，在当今社会上生理需要、安全需要的满足，使人们去追寻更高层次的需求，审美认知的需求在如今也引导了人们的追求，在这个繁杂的社会中越来越多的人喜欢无印良品的极简主义，回归本色，无印良品的成功也正是满足于人们的这种心理。

二、简约的产品：为有用而设计

产品是为了满足人的使用功能，而简洁的设计就是为了产品让人更方便的使用。产品中一切不利于人使用和操作的因素都应该受到排除，简约主义设计就是将一切能有利于人的满足功能、简化工艺、利于环境、造价低廉等诸多因素组合成一个集合，从而最大限度的实现产品的功能有利性。在无印良品中，设计并不强调个性和消费者的生活方式，它的产品总以最常规、最简单的形式出现，在为生活创造实用工具的理念下不断完善。无印良品的东西起初并不是商品，而是生活工具，考虑的是舒适、恰到好处。在无印良品的产品中，挂壁式CD播放器应该称的上是经典了，纯白色表面，简洁的造型，没有任何的装饰，有的只是简单流畅的线条，远远看去，就是点线面的简单构造。简约大方而又有一种反传统的意味。播放器外形酷似一个排气扇，最为特别也就是最令人叫奇的地方就是它的开关，竟然是一条拉绳。无印良品在为消费者考虑，降低成本，努力让简约主义成为普通大众能够消费的起的艺术，简约主义就是应该这样，用最简单的結构，用最洗练的造型，最纯净的表面，最省钱的材料来创造人人都可以用的到的生活用品。

三、包装——回归到物品的本源

（一）色彩——纯色勾勒的朴素主义

随着生活质量的不断提高，人们渐渐意识到只有精美简洁的包装和优质的产品才会受到大众的青睐。从色彩观的角度来讲，过于新奇的颜色所捕捉的是设计的外观特质，而不是事物的本质特征。在日本古代，白色指人容光焕发有活力，意味着生命力旺盛，另一方面又象征着清白纯正之心，具有伦理道德上的意义。深受古代色彩观的影响，日本的设计师们大都喜好用素色，白色是大师们最钟情的颜色，使用率非常高。诸如上述提到的CD播放器，在无印良品的色彩设计中，大量采用了白色、灰色、米色以及靛蓝色为主的传统色。这种色彩纯度偏低，其运用首先表现出了本土传统文化的色彩意象，也体现了颜色的简约朴素美。这种美体现在设计中并不在于其本身的价值，而是设计与周围环境之间的协调。无印良品采用的低亮度颜色，可以说它是有色而又“无色”，通过这种无颜色的应用可以更好的凸显商品的本身。这种无色的使用可以进而传达一种质感与意境，同时更能体现出无印良品面对设计品的包容，以及看似一无所有但又蕴含一切的设计意境。

（二）材料——遵循自然之道

无印良品在产品材质的选择上，注重展现天然材料特有特质，它的产品坚持简单耐用的原则，注重材料的经济性，采用简洁的处理方式，坚持素包装，在保证包装基本的保护和识别功能前提下，统一使用无漂白、环保可回收再生纸作为产品包装。无印良品在全部商品上都有详细具体的文字说明，向消费者传递商品的材料等必要信息。在无印良品的CD袋设计，材料是使用250克进口全木浆牛皮卡，表面没有任何的印刷和添加色素，追求极致的简约、朴实和生态。与日本推崇简约主义的热情相辉映，日本异常重视材料最本身的特色，多数材料都不加修饰更甚者直接拿来用，裸露在外面。无印良品最有意思的一件产品就当是懒骨头沙发，懒骨头沙发改变了以往沙发古板的形态，使坐上去的人们能够感到全身心的放松。它的制作材料是选用超微粒的泡棉搭配伸缩性的沙发套。沙发是可以随意变形的，不论怎样变换姿势，他都不会因为过度挤压而发生破裂。无印良品的服装一律采用有机棉、落棉、麻、羊毛以及人造丝等天然材料及再生材料。有机棉在生产及制程完全没有化学药物残留，种植生产过程中全天然环保。无印良品所追求的简约服装是回归自然，安全不加修饰，身着它的服饰有一种超凡脱俗，不谙世事的意味。外加简洁的线条，宽松的样式，又让人感受到禅宗文化的的静与空。