非遗保护视角下的文化创意产品开发探究

戴宝宽

摘 要：非物质文化遗产是人类的精神家园，对于人类生存与发展具有独特价值。由于工业化和城市化的加速，非遗赖以生存的环境不同程度的遭到破坏，非遗的生存受到严峻挑战。文化创意产品开发以智力为资本，能对非物质文化遗产在继承的基础上不断发扬光大，从而使其焕发出新的生命活力。非物质文化遗产是各种创意的灵感来源。让文化创意辅助非物质文化遗产保护，让非遗“活”起来，既能更好地体现非遗的文化属性，又能靠文化创意来突出遗产的价值。在利用非物质文化遗产开发文化创意产品的过程中，应处理好保护与利用的关系，让非遗这个源头活水永远不断流。

关键词：非物质文化遗产；文化创意产品；保护与利用

近年来，“非遗”“文化产业”“文化创意产业”的话题非常热。20世纪80年代以来，我国经历了一个从不提文化产业到肯定文化产业，再到大力发展和加快发展文化产业的政策演变过程。2016年5月，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对掌握各种形式文化资源的博物馆、美术馆、非物质文化遗产保护中心等文博单位开展文化创意产品开发工作从总体要求、主要任务、支持政策和保障措施三大层面作出重要部署。从国家层面对文化文物单位文化创意产品开发工作给予如此高度的重视，前所未有，令人鼓舞。文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。本文站在非物质文化遗产传承、保护的角度，尝试对非遗传承保护与非遗文化创意产品开发的相互作用与影响进行探讨。

一、非物质文化遗产的价值、传承保护面临的困境

非物质文化遗产作为世界各民族传统文化的珍贵记忆，是人类的精神家园，对于人类生存与发展具有独特价值。我国文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力，体现着中华民族的生命力和创造力，是各民族智慧的结晶，也是全人类文明的瑰宝。保护文化遗产，保持民族文化的传承，是连结民族情感纽带、增进民族团结和维护国家统一及社会稳定的重要文化基础，也是维护世界文化多样性和创造性，促进人类共同发展的前提。

联合国教科文组织在《建立“人类活瑰宝”国家体系指南》中指出：“实现非物质文化遗产可持续性保护的最有效的方法之一就是保证非物质文化遗产的传承人进一步发扬这些知识和技能，并将这些知识和技能传给下一代”。当前，由于工业化和城市化的加速，人们的生产生活方式的改变等原因，原有的文化形态和方式正在迅速瓦解与消亡。科技的发展和生产力的提高，改善了人们的物质生活，也使非遗赖以生存的环境不同程度的遭到破坏。一些传统习俗发生变化，许多文化记忆渐趋淡化，一些依靠口传心授的非物质文化遗产正在不断消失，非遗的生存受到严峻挑战。同时，人民群众精神文化需求日益多元多样，了解保护弘扬中华优秀传统文化的意愿更加强烈，享有蕴含优秀传统文化内涵又具时代特征的优质文化产品的意愿更加强烈，对推动中华传统文化创造性转化创新性发展提出了更高要求。

在经济全球化与现代化高速发展的今天，若想实现非物质文化遗产的“活态传承”，有必要将非物质文化遗产这一具有历史厚重感的传统文化与现代市场需求相接轨，不断融入创意元素，而文化创意产品具有文化密集、高附加值、高整合性等特點，刚好符合两者结合的要求。

二、文化创意产品的开发拓宽了非遗的保护传承渠道

文化创意的本质是以产业为基础，以文化为底蕴，以创意为核心，通过知识产权的开发和运用，同时融合渗透其他产业，促使资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张，以创造财富和就业潜力。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，已成为很多国家经济发展与民族形象建立的重要一环。文化创意产品需要以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单复制，启发人们发现产品背后的文化基因，最终达到以文化人的目的。文创产品的开发恰恰与非物质文化遗产的有形物质性保护不谋而合，通过文化创意产品的传播，让非物质文化遗产再次以物质形态多元化地融入现代人的日常生活当中，将会对“非遗”的保护和传承起到不可忽视的作用。

文化创意企业将传统艺术与新时代精神文明和社会需求相融合， 以文化为内涵， 以创意为要素， 并通过市场化运作以促进传统产业发展。它对文创产品赋予个人才智和创意， 使得文创产品焕发出无限的生机活力。从这一视角来看非物质文化遗产保护， 便可发现，非遗文创产品以智力为资本， 能对非物质文化遗产在继承的基础上不断发扬光大，从而使其焕发出新的生命活力。发展非遗创意产品， 不仅能够保护非物质文化遗产， 而且还能传承；不仅能够为当地带来新的发展活力， 更能够带动其它相关产业链的发展， 提供更多的就业岗位， 增加居民收入， 提高当地的知名度。剪纸是中国汉族最古老的民间艺术之一，是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。扬州剪纸具有优美、清秀、细致、玲珑的艺术风格和地方特色。当地通过开发剪纸文化T恤将剪纸艺术和个性服饰两大产业巧妙地融合。将剪纸与灯具相结合，运用剪纸形式刻画各种吉祥图案，剪纸艺术灯的系列品种已经达到数十种，其中，婚庆、家居、新年、生肖、风光等各类题材应有尽有，可以满足各方面的需求。发展剪纸动漫产业，把从属于民间艺术的剪纸艺术加以延伸，探索剪纸动漫表现手法，开发具有扬州剪纸特色的动漫作品，扩大了扬州剪纸在青年群体中的影响力。

文化创意产品开发与非物质文化遗产保护传承，一个重在文化的创新与创造新的经济增长点，一个注重传承与保护。因此，在做好抢救与保护的前提下，对非物质文化遗产加以合理利用，适当将其转化为经济资源，合理开发利用其经济价值，既是对非物质文化遗产保护的一个重要方面，同时又能从文化创意角度去发展，利用非物质文化遗产资源，会为非物质文化遗产带来不失本色的新希望。让文化创意辅助非物质文化遗产保护，让非遗“活”起来，既能更好地体现非遗的文化属性，又能靠文化创意来突出遗产的价值。

三、“非遗”是文化创意产品开发的源泉和基础

非物质文化遗产有非常丰富的价值，包括历史价值，文化价值、科学价值、艺术价值、审美价值、教育价值、经济价值等。在不同的历史时期，不同的自然环境下所创造的“非遗”是重要的历史文化资源和文化成果，能够体现出重要的历史、文化、科学价值，是各种创意的灵感来源。我国悠久的历史和灿烂的文明，使得“非遗”具有独特性、稀缺性和不可替代性的特点，这些特点更能体现出“非遗”的文化差异性与原创性。将“非遗”应用到文化创意产业中，既能增加自身的价值，同时创意产业也能形成自己的原创品牌，使本土文化免遭外来文化浪潮的冲击。

在创意的视野下，以非遗作为源头活水，将其与文化产品进行融合。设计师可通过深入的调查、学习、研究、实践，在非遗资源库中找出其中适于作为文创产业资源发展的项目，根据其具体情况进行多梯度、多方面的再设计。景泰蓝制作技艺是北京市的地方传统手工技艺，列入第一批国家级非物质文化遗产名录。是外传珐琅技艺和本土金属珐琅工艺相结合的产物。它集历史、文化、艺术和传统工艺于一身，古朴典雅，精美华贵，具有独特的民族艺术风格和深刻的文化内涵。北京市珐琅厂有限公司对老艺人的作品、手稿、部分原始资料进行整理、保存、归档，本着保护、传承、创新、发展的理念，通过技术攻关、跨界融合，研发出茶叶罐、洗面盆、保温杯、火锅、纸巾盒、果盘等与人民生活息息相关的一些日用品。并将景泰蓝扩大到了室内装饰领域，使景泰蓝制作技艺融入大众生活，进一步促进了景泰蓝技艺和文化的传播。2017年11月8日，习近平夫妇在故宫与特朗普夫妇共同体验景泰蓝制作技艺后，习主席对特朗普夫妇说，景泰蓝技艺是舶来品，是从欧洲到中东沿丝绸之路传入中国的，但中国是目前世界上制作景泰蓝最好的国家。景泰蓝传统工艺文化和工艺理念的挖掘运用，设计、制作水平和整体品质的提升，弘扬了中华优秀传统文化，促进了中外文化交流。

保护非物质文化遗产、发展文化创意产品，这二者都是提高国家文化软实力的重要途径，而将二者进行有机结合，以文创为形，采非遗为魂，更加有助于宣传弘扬中华民族的价值观，保护本国文化的独特性，在推进文化发展的同时产生一定经济价值。

四、利用非遗进行文化创意产品开发应该注意和把握的几个问题

（一）不能用发展文化创意产品来代替非遗保护

非物质文化遗产保护和文化创意产品开发是两条线，两车道，既有相关性，又有不同的视角和目标。非物质文化遗产更注重传承，更着眼于保护，更偏重于与某个特定群体的联系，多数是群体内部的实践和传承。而文化创意产品将非遗资源作为一个生产要素进行开发，可以不考虑与某个特定群体的相关性，可以脱离其语境，可以以更大的创新、大批量、工业化的生产进行制作，更多的体现的是生产主体对他者的供给和服务。如果真的用创意学理论指导文化遗产保护，则会本末倒置，那将是文化遗产保护的灾难。

（二）在非遗保护传承中要正确理解和运用“创意”这个手段

“非遗热”成为本世纪以来最大的文化事项，而“文化创意”也是全球流行词。文化创意与非遗保护的结合，更主要是将创意理论运用到非遗保护的思路、手段以及抢救后的宣传和推广上。但在抢救和保护阶段要慎谈创意。因为创意总是与创意产业紧密相连，而成功的创意总是与经济效益紧密相关，创意一开始就是为产业发展服务的。如果以此思路，非物质文化遗产就会在创意的“关照”下成为面朝市场的产品，早晚会因为商品化而丧失其最宝贵的原真性和传统要素。改变或者改造非物质文化遗产不是遗产保护的初衷，经过创意之后的非物质文化遗产也会因为其突出的商业价值而成为创意产品而不是文化遗产本身。

（三）注意加強对非遗文化创意市场的监管和引领

近年来，全国先后发生了“泥人张”“乌苏里船歌案”“安顺地戏”等涉及非物质文化遗产保护的纠纷案。《中华人民共和国非物质文化遗产法》第五条规定，“使用非物质文化遗产，应当尊重其形式和内涵。禁止以歪曲、贬损等方式使用非物质文化遗产”。在大力倡导发展文化创意产业的形势下，如何确保非物质文化遗产不被歪曲、贬损、破坏，文化创意的知识产权如何确保，是非物质文化遗产行政主管部门面临的一项新任务。行政主管部门如果不作为的话，将会造成非物质文化遗产的严重破坏。

此外，在利用非物质文化遗产开发文化创意产品的过程中，如何处理好保护与利用的关系，谨防过度商业性开发利用；如何确保相关社区、群体或个人成为主要受益方；如何防止非物质文化遗产的去语境化等，都是我们需要研究和解决的问题。

非遗保护、文化创意产品开发二者之间联系密切，相互作用、互相影响。笔者仅站在非物质文化遗产保护与传承的角度，谈了文化创意产品开发与非遗保护之间的关联性和应该注意的问题。总的来说，非遗蕴含的文化内涵是文化创意的基础和源泉，文化创意产品的开发又可以更好的传承、保护非物质文化遗产。但在利用非物质文化遗产开发文化创意产品的过程中，千万不能忽视非物质文化遗产保护工作，让非遗这个源头活水永远不断流。由于笔者水平有限，研究深度不够，希望抛砖引玉，为非遗的保护、传承、振兴提供一些新的方法和方向。