自媒体时代主流意识形态的现状与坚守

林珺

摘 要：随着自媒体的飞速发展，互联网的舆论环境呈多元化趋势，主流意识形态的传播受到了挑战。文章将从在自媒体时代下，主流意识形态传播过程中所面临的各类社交网络平台的舆论氛围的挑战，以及未来该如何更好的结合自媒体的先进技术，从而进行内容分化和理性传播等进行了解析。

关键词：自媒体；主流意识形态；传播

2013年习近平总书记曾经提出：“我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”随着移动数字媒体技术的飞速发展，在新的自媒体环境下，主流意识形态发展现状是如何，未来又该怎样坚守主流意识形态的传播，这对于构建一个和谐稳定的社会，实现民族伟大复兴的中国梦有着积极的作用。

一、我国主流意识形态传播由一元化向多元化转变

（一）传统媒介时代的主流意识形态传播方式呈一元化

受制于当时的信息资源的匮乏和传播技术的瓶颈，一元化为主的传播方式，使得该时期的意识形态传播属于一种自上而下的传播。即信息从高一级向低一级流动的传播过程，这种传播方式的特点是以指令性、说教性为主。该时期的互联网发展尚未成熟，受众获取信息资源的方式十分局限，只能通过传统媒介获取信息资源。因此在该时期，主流意识形态得到了很好的传播，自上而下，畅通无阻，受众也只听到了一种声音。

（二）自媒体时代的主流意识形态传播方式呈多元化

随着新媒体的广泛应用，多元的传播通道，多元化的传播主体，使得意识形态传播的形式不再只依靠自上而下的传播方式。在社交平台如微博、微信、抖音上，受众不仅可以选择自己感兴趣的内容进行点击、评论和转发，成为信息资源的传播者，而且还能在社交平台上进行发声，也成为信息资源的生产者。

（三）主流意识形态话语权的领导地位受到严重冲击

当下，我国舆论生态复杂多变，互联网成为国际国内意识形态斗争的主战场。主流媒体构建的官方舆论依然承担着传播主流意识形态的重要职责，同时微博、微信、抖音等自媒体组成的民间舆论集聚了形式多样的社会思潮和价值观，对官方舆论的传播构成了极大的挑战。话语权由单一向多元的转变，造成了掌握主流意识形态话语权的难度增加，同时也威胁着主流意识形态的领导权。

二、自媒体时代：构建我国主流意识形态的理性传播方式

（一）传播方式：主流意识形态与大数据技术结合进行精准传播

随着大数据技术的成熟应用，构建主流意识形态的理性传播，可将大数据技术与主流意识形态传播相结合。通过大数据技术能够实现精准的“点对点”互动，即为我们找到想要影响的对象，并将内容直达他们，为他们提供个性化的服务。主流意识形态的传播也要与时俱进，善于利用先进的技术发展，实现传播的精准推送。大数据使内容传播具有极强的针对性和精确性，能够针对不同的用户提供不同的分层内容，在适时的时间适时地进行不同形式的内容投放，以实现传播效果的最大化。

（二）内容传播：注意通俗话语表达和图文视频等多种方式传播

主流意识形态的话语需要向民间话语靠近，采用简洁、通俗、易懂的话语，使语言更加“接地气”，从而让受众更容易接受。因此，主流媒体在传播主流意识形态引领民间舆论时，要采用生活化、个性化、网络化的语言，改变以往严肃单调的官方叙事方式，为受众传播喜闻乐见的信息内容。同时，主流媒体要依靠良好的专业品质和团队，主动发挥“内容为王”的优势，充分利用主流媒体采编权的优势获取信息，在创新传播方式上进行转变，创造出更多的优秀产品。在内容的基础上，用心包装可以打动受众的关键传播点，可增加视频、图片、H5、VR等自媒体的一些先进技术进行宣传，在生动、形象、简单的语境中，实现主流意识形态的传播。

（三）体制内自媒体平台崛起，与自媒体形成互补

在互联网时代下，主流媒体提倡融媒体发展，政府机构提倡构建数字政府，体制内自媒体平台因此崛起，包括主流媒体的“两微一端”、行政事业单位政务微博、政务微信的开通等等，官方新媒体矩阵与自媒体形成互补。例如触电新闻客户端，是广东广播电视台官方新闻客户端。触电新闻客户端在“推荐”和“要闻”两个频道，都有对主流意识形态的宣传内容。在推荐页面的两个置顶位置，第一置顶位置为宣传习近平总书记的最新动态报道，第二置顶位置为宣传广东省委书记李希同志的最新动态报道。在推荐页面的其余位置，为随机抓取网络热点和点击率高的推送。此外，专门为宣传主流意识形态而设立的要闻频道，是全频道关注中央及省内的主流意识形态的新闻。在特别时期，还会增加“十九大的专题频道”、“全国两会专题频道”等等，还会对政治性较强的新闻推送进行手动排版，确保其准确性。在运营的过程中，触电新闻客户端在主流意识形态的宣传和市场自媒体产品生产的两者中，寻找了一个平衡点。

三、自媒体时代：我国主流意识形态传播的坚守

（一）构建和谐网络环境，加强自媒体平台的监管

自媒体时代下，网络的发声渠道众多，网络平台上也充斥着各种各样的声音，有的是与我国主流意识形态相背离的，造成了不良的影响。日前，例如内涵段子、抖音部分主播、微博账号等遭到封杀，其中抖音中曾出现未成年妈妈和辍学拜金网络女主播，向广大青少年受众传递非常不正确的人生价值观。这类网络平台对于内容监管不严，向广大受众传递不良信息。对于这类网络内容和平台，应该严加监管，成立相关的网络监管部门，进行全天候的内容监管。同时，国家应尽快出台相关的网络平台监管法案，使得网络平台监管有法可依、有法必依、執法必严、违法必究。只有在良好的法制环境下，网络舆论空间方可风清气正，才能增强主流意识形态在自媒体时代的影响力和传播力，才能进一步实现我国的网络强国目标。

（二）丰富主流意识形态内容，吸取中外经验之所长

在国内，自媒体主要由微博、微信、抖音、论坛、爱奇艺等各大视频网站构成，在国外，同样也流行着Facebook、Twitter、Instagram、What‘s app、YouTube等社交网络平台。例如美国总统特朗普经常亲自更新自己的Twitter账号，发送推送，从而拉近与国民的距离。无独有偶，在自媒体时代下，国外的网络平台同样充斥着各种各样的声音，形成了一个多元化的网络氛围。甚至有居心叵测的群体，利用这些网络社交平台来进行恐怖组织联络、宣扬其不善的“教义“、策划和召集网络受众参与其非法行动等等。这些行为同样是与国家和世界主流意识形态相背离的内容，相关的社交网络平台对这类内容采取的是网络封号和屏蔽等措施，遏制其不良内容的进一步传播。对于网络平台的监管，中外面临着同样的问题，各类社交网络平台的飞速发展，受众被各种网络的新鲜变化吸引的同时，却并没有做好自我保护的防范准备。无论是社交网络平台的自身管理，还是国家层面对于社交网络平台，中外都有可相互借鉴之处，不妨互相参考相关技术手段和具体的做法。

（三）自媒体时代下，我国主流意识形态的宣传方式探索前进

在自媒体时代下，在加大对网络平台监管的同时，我国主流意识形态的宣传方式可探索创新，探索怎样的网络产品是既能满足我国主流意识形态的内容需求，又能获得网络的广泛认可和传播。央视新闻客户端是中央电视台的官方新媒体平台，在宣传习近平主席的新闻报道中，涌现了一批网络广泛叫好的新媒体产品，

四、结束语

对于如何在自媒体时代下，做好主流意识形态的宣传，进行内容区分和正确的引导是十分有必要的。结合自媒体的先进技术，以受众喜闻乐见的新媒体传播方式，传递给更多的受众，形成真正意义上的主流意识形态影响力。对于各大网络自媒体平台，也要做好网络监管工作，平衡和处理好互联网中的主流媒体与自媒体的声音，是为我国构建一个和谐的网络环境，助力我国实现伟大的民族复兴梦有着积极的作用。

参考文献：

[1]石超.自媒体时代主流意识形态的传播与优化[J].中共乐山市委党校学报，2017（03）：108-110.