基于朋友圈刷屏现象的网络从众行为分析

摘 要 微信朋友圈刷屏从众行为主要包含特定原因下大规模信息转发和特定情境下大规模相似信息发布两种。微信朋友圈的强关系联结和高同质性、意见领袖的引领以及群体压力是重要原因。这也对朋友圈的使用造成了正负两方面的影响。因此要探寻规范和引导网络信息传播行为的有效途径，以发挥其积极影响而规避其消极作用，打造“天朗气清”的网络环境。

关键词 微信 朋友圈 刷屏 网络从众行为

作者简介：王位，天津理工大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向：思想政治教育。

中图分类号：D920.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.09.192

微信朋友圈以其新颖的社交方式，丰富多样的内容受到人们的青睐。人们通过朋友圈传播、分享信息的过程中也出现了许多新的特征，“刷屏”现象便是其中一例。刷屏现象使多彩的朋友圈也变得色彩单一，对我们的网络生活也造成了新的影响。刷屏现象的背后，是人们在各种社交软件的使用中不断出现的网络从众行为。微信等社交APP的普及，使网络互动中的从众行为日益普遍，许多问题逐渐显现，谣言和非准确信息的不断转发，使信息越来越真伪难辨，引发人们恐慌的同时也一次次影响到我们现实生活。因此，对人们在网络互动中的从众行为进行研究，寻求引导人们有序的网络行为的途径变得愈发迫切。

一、朋友圈刷屏从众行为分析

微信作为一种以熟人社交为主的半封闭平台对人们传统的网络互动形式也产生了新的影响，其中刷屏现象尤为典型。……