新媒体环境下生活服务类节目的发展之道

祝萍

【摘 要】新媒体冲击下，探索生活服务类节目的发展或是助力电视媒体转型升级的路径之一。只有主动求变，主动融入，通过精准定位目标人群和内容，用项目化经营提升产品力，提升内容的原创力，才能促进生活服务类节目的进一步发展。

【关键词】精准定位；项目化经营；内容原创力

在电视行业中，北京衛视的《养生堂》是一棵电视常青树，从2009年开办以来，一直是北京卫视的强档栏目，并拥有大量的观众，收视率居高不下。在它的带动下，各省级卫视和地面频道相继开办了生活服务类节目，目前，各家省级电视台的地面频道都有至少一档生活服务类栏目。本着“服务市民，以人为本”的宗旨，《养生堂》在内容的广度、深度、关联度上下功夫，充分体现贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则和本土化的特色，成为城市市民的“信息超市”。但是随着互联网和移动端的发展，传统媒体的广告收入和收视率都受到了严峻的考验，有的电视台甚至出现断崖式的下滑。主动求变，主动融入，才能走出困境。探索生活服务类节目的发展，或是助力电视媒体转型升级的路径之一。

一、精准定位目标人群和内容

在现代社会，媒介渠道形态的变化快，媒体人有时会感到跟不上变化的节奏，在快手等新媒体横行的当下，电视的开机率逐渐下滑。但央视四套的《特别关注》，北京卫视的《养生堂》等节目的收视率并没有下滑，还有一些地面频道的民生节目的收视率也呈逆势上涨。……