互联网时代“网红”旅游景点成“永红”的策略

王金凤

在互联网的冲击下，很多行业实现了“互联网+”的转变。2016年9月上线的“抖音短视频”使重庆的洪崖洞、西安的“摔碗酒”和张家界的“天门山”等景点迅速成为炙手可热的“网红”景点，旅游收入和游客量显著增长。但网红既意味着受欢迎，也意味着昙花一现。本文分析了“网红”景点爆红的原因，分析了目前“网红”景点存在的问题，并在此基础上提出“网红”景点成“永红”的策略。

互联网的本质是创造连接，将人、事、物等连接在一起。2016年9月上线的“抖音短视频”成为景区景点营销的利器。一条抖音短视频，使重庆最平常的交通工具成为一个旅游景点。一条抖音短视频，使重庆的洪崖洞、西安城墙脚下的“摔碗酒”迅速走红，吸引无数“抖友”前来“打卡”。

一、“网红”景点爆红的原因

（一）特色产品的打造

随着消费者消费需求的不断升级和细化，个性化的旅游产品更加容易受到消费者的青睐。以洪崖洞和李子坝轻轨站为例，洪崖洞不仅将具有巴渝特色的吊脚楼风貌完美呈现，同时结合地理特色、现代建设多元组合，使其不再是单纯意义上的景区，而是具有生活体验的景观，切合了当下的旅游新常态。李子坝轻轨站是重庆轨道交通2号线的一座高架侧式车站，设置于重庆轨道公司物业楼八楼，是少有的一个楼中站，轻轨穿楼而过，这一特色吸引很多网友前来一睹为快。

（二）文化植入

旅游已从“精英消费”过渡到“大众消费”，一场说走就走的旅行渐成新常态，旅游六要素由“吃、住、行、游、购、娱”向“商、养、学、闲、情、奇”拓展。……