短板理论在三亚国际化旅游产业发展中的若干思考

牟林林　刘培漳

2011年，海南省委省政府明确提出要把三亚建设“国际性热带滨海旅游城市”旅游目的地。多年来，三亚不断加大旅游产业项目的开发力度，但三亚的国际化发展步伐并不快。本文结合短板理论，分析三亚国际化市场发展中存在的问题，发现三亚在国际化旅游产业发展中应重视并加大软实力方面的建设力度，应注重保护和挖掘本地特色的旅游文化产业，同时着手开发中高端旅游项目，以迎合国际游客的需求。

一、短板理论的概念

短板理论又称“木桶原理”“水桶效应”。该理论由美国管理学家彼得提出：盛水的木桶是由许多块木板箍成的，盛水量也是由这些木板共同决定的。若其中一块木板很短，则盛水量就被短板所限制。这块短板就成了木桶盛水量的“限制因素”（或称“短板效应”）。若要使木桶盛水量增加，只有换掉短板或将短板加长才可以。地处北纬18°的三亚，国际旅游资源非常丰富，国际化发展步伐却较为缓慢，其中原因值得探究。本文结合短板理论理念进行相关分析，对三亚国际化旅游产业发展具有重要意义。

二、三亚国际化旅游产业发展中存在的短板

（一）国际化市场需求不足

从经济学和市场营销学的角度看，三亚国际旅游产业发展缓慢的根本性原因是国际市场需求不足，无法持续性地吸引更多的国际游客前来三亚旅游。国际游客需求点在哪里？三亚旅游产业规划部门、旅游从业人员及旅游业研究人员应该对此进行深入的调查和研究，寻找和挖掘三亚的旅游资源，形成配套的旅游产品，更好地迎合国际旅客的需求。……