定制农产品电商发展策略研究

张力

摘要：定制農产品电商作为电子商务的一个细分领域，能够减少产业链的中间环节，降低农产品在生产、运输、存储过程中的损耗，大大降低成本。由于其增强了农产品从生产到交付过程同用户的信息沟通，使用户体验也得以提升。本文就定制农产品电商的主要问题和发展策略展开研究，以期为相关工作起到参考。

关键词：定制农产品电商；资源禀赋；C2B

一、定制农产品电商的发展情况

定制农产品电商是指借助电子商务平台提供的信息和渠道，聚集用户需求，为用户提供定制化的农产品和服务。它能弥补农业产业比较效益低的劣势，增加农业产业收益，促进农民增收。

电子商务在我国经过十几年的高速发展，深刻的改变了产品的销售模式和服务模式。用户足不出户即可在网上选购众多的商品。便捷的物流直接送货到家。从供给的角度看，海量的产品和服务放到网上进行交易；从需求的角度看，个性化的需求得到了越来越好的满足。市场细分程度越来越高，小众产品不断涌现，个性化定制的产品越来越多。

定制农产品电商作为高速增长的一个细分市场，逐渐进入到公众的视野，各大电商平台纷纷推出农产品定制服务。2016年，中粮我买网战略投资良食网，它是一家以会员制预售方式销售的生鲜电商。通过会员制预售，可以让农场放心种植，不必担心卖不出去。2018年农村淘宝推出“亩产一千美金”计划，依托阿里巴巴的大数据和产业链整合优势，实现了“互联网+订单农业”在我国多个地区的落地。……