发挥党报优势开发新的媒体环境下的报纸广告
——以《驻马店日报》为例

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（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

当前，受新兴媒体的冲击，地市级的党报广告工作遇到了一定的难度。广告是媒体经济和媒体发展的晴雨表。2016年下半年以来，受新兴媒体和全球金融危机的影响，报业广告面临前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说，2018年上半年中国报纸广告平均降幅达10%左右，有65%的地市级党报广告收入直线下降。

如何破解传统地市级党报面临的行业困境？如何在新形势下实现地市党报经营创新？如何推动报业多元化发展？近几年来，河南驻马店日报社由于紧紧围绕服务党和政府，打造读者满意的新闻纸，发挥党报自身的权威性、政治性、政务信息等优势，广告收入一直保持在2000万元以上，平稳不降。

一、发挥党报优势实现广告创收平稳增长

广告是媒体的重要组成部分，是地市级党报赖以生存和发展的重要支撑和保障，广告收入情况直接体现地市级党报的传播力与影响力。2018年3月驻马店市人大、政协两会召开期间，《驻马店日报》共刊出广告版面近20个，再创历史新高。《驻马店日报》充分发挥其党报自身的权威性、政治性、政务信息等优势，驻马店市人大、政协两会召开期间广告逆市上扬，对其他媒体尤其是地方党报具有一定的启示和借鉴意义。

在广告经营面临巨大挑战和压力的当下，《驻马店日报》作为地市级党报该如何开拓空间，实现广告收入的平稳增长?

广告数量多。《驻马店日报》在2018年初驻马店市人大、政协两会召开期间，周一至周五每天8个版，周六为4个版，7天的时间里，累计出的总版面数近20个。……