正确把握电视传播中的舆论导向

邹正海

摘要：随着社会主义经济、政治、文化的全面发展，电视新闻的舆论导向在社会中发挥着越来越重要的作用。文章对当今电视新闻的舆论导向在不同领域发挥的作用进行了探讨，并就如何充分发挥电视新闻的舆论导向作用提出了建议等，致力于正确发挥电视新闻的舆论导向的作用，使之促进人类社会的不断进步和发展。

关键词：電视传播;舆论;导向

近代以来，电视新闻的舆论导向已成为公共生活中不可缺少的一部分。随着社会的发展，电视新闻舆论导向在不同领域的作用逐渐显现，大力发挥电视新闻舆论导向的正确导向作用，促进社会进步和人类发展。

一、阐述正确的新闻舆论导向

所谓电视传播中的正确舆论引导，就是一定时期内舆论、社会行为和社会心理的正确引导和影响。当前，电视传播中正确引导舆论，要围绕经济建设中心，不遗余力地唱好发展的主旋律，把干部的思想和精力引向经济建设;引导人民群众的积极性和创造性创造财富，增加收入繁荣;引导各行各业有序进行市场竞争;引导人们的文化娱乐走向高尚、文明、健康的精神乐园。如当前中央电视台、人民日报等主流电视媒体倡导建设节约型社会，提高自主创新能力，研发知识产权核心竞争力，振兴民族工业，构建人与自然和谐共处等理念和意识。

二、坚持正确舆论导向的意义

在电视传播中坚持正确的舆论导向具有重要意义。及时引导热点、化解难点，是引导公众思考方向、化解社会矛盾、构建和谐社会的关键。

舆论导向的电视传播工作就像汽车的方向盘，一辆汽车，无论设计多么“先进”，多么强大，其它零部件多么优越，离开了方向盘或者方向盘失灵，这种先进就变成了危害人类生命的致命“杀手”。如果舆论导向出现偏差，电视传播工作就会成为危害社会稳定、干扰经济发展和社会进步的消极因素。

在当前社会转型时期，人们利益关系的变化引起了观念的多样化和复杂化，政治信仰、生活信仰、生活信心和人际信任都有值得注意的趋势，在采取法律、道德、管理和教育等多种手段进行调整的同时，电视传播工作者有责任发挥媒体的技术优势，引导人们以正确的舆论导向。经常处于紊乱状态。希望与损失、信念与现实之间的矛盾，使一些人感到困惑。电视传播者要承担起正确引导人们思想的责任，必须自觉树立强烈的责任感。

三、如何把握正确的舆论导向

电视传播中的舆论引导是电视传播工作者面临的一个难题，也是我们必须始终解决的问题。怎么做？电视通信领域进行了积极的探索，取得了宝贵的经验。

首先，坚持正确引导舆论，提高舆论质量，关键是要建设一支高素质的专业队伍。

为了保证电视传播舆论质量和水平不断提高，必须加强管理，严格按照党和国家电视传播法律、法规和纪律，依法做好电视传播舆论工作。电视传播舆论引导，一是引导正确，二是引导有力，实现舆论与宣传艺术的正确统一，内容正确，形式丰富统一。电视传播舆论导向正确，能起到“武装”、“引导”、“塑造”、“鼓舞人心”的作用;如果出了偏差，会造成不良影响。这就要求电视传播记者必须树立全员责任意识。要尽最大努力，尽职尽责地处理好每一篇文章、每一栏、每一页、每一期报纸，要对党和人民负责，按规章制度办事，严格把关，尽量减少错误和偏差，不辱使命。

其次，要注重社会效益，坚持正面宣传。

最后，舆论引导应研究科学的工作方法和技巧。

把握正确的舆论导向是党的电视传播工作的一项经常性的重要任务。随着舆论对象的变化和电视传播事业的发展，坚持正确的舆论引导，还应不断研究新情况，解决新问题，不断提高电视舆论传播质量，提高舆论引导水平，努力使电视舆论传播工作更好地为人民服务，为社会主义事业服务。

四、结论

电视媒体的舆论引导，可以影响人们的思想和行为，特别是在当今社会已经进入信息时代，大众媒体技术日益先进，并渗透到社会生活的各个方面，渗透到每个角落，无时无刻不影响人们的思想和行为，尤其是电视，而现在加上网络媒体，从儿童到老年人，很少有人不受它们的影响。因此，电视媒体的引导，对于个人来说，会影响人们对社会、生活、未来的看法，会影响个人的成长，会影响人们人生观、世界观和价值观的形成;就政府而言，电视媒体的引导会影响政府的决策，有时还会引发一场大风暴，甚至使政府陷入被动局面。在更多的情况下，电视媒体的引导也会影响社会形象，小到一个人、一个单位、一个地区，大到一个国家、一个国家的形象。在谈到国家综合国力时，还应包括舆论力量。再加上电视媒体的报道是公开的，现代媒体技术又把世界连在一起，舆论曝光，全世界都能看到。因此，电视媒体的舆论导向十分重要。