西方媒体传播下我国民族传统体育的创新发展研究

李辉　王乐

摘要：采用文献资料等研究方法，分析了西方主要体育媒体流派与传播途径、西方媒体对我国体育的渗透与影响，以及在这种传播方式下我国民族传统体育遇到的主要问题，并提出以新媒体为突破点、以文化展示为着力点、以“媒介融合”的空间推广语境为载体的创新民族传统体育发展路径，以期为我国民族传统体育发展提供参考。

关键词：西方媒体；民族传统体育；体育传播；国家形象；文化

中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1008—2808（2018）01—0057—05

体育传播作为一种文化现象，具有强烈的感染力，是国家软实力的重要组成部分。在世界政治多元化和经济全球化的今天，民族传统体育在一定程度上展示了国家的人文风貌和价值观念。民族传统体育应该成为我们向世界宣传中华民族优秀文化，赢得世界的尊重和好感，从而有效推动民族体育发展的重要方式。在国际传播领域内，西方媒体占据着主流位置，如何借助我国民族体育丰富的文化内涵，对外展示国家形象和地位，对内振奋民族精神、维系民族情感，是学者们应当不断深入研究的课题。本文借力西方媒体在全球体育文化传播领域内所具有的时空优势，结合我国民族传统体育自身发展面临的问题和不足，对“媒介融合”背景下民族传统体育发展的及时性和广泛性进行思辨，力求构建以自媒体为着力点，以不同受众人群为载体的创新发展体系。

1西方媒体流派与我国体育媒体传播的缘起