以网络游戏为例浅谈虚拟社区传播模式

李艳

网络游戏框架下的虚拟社区，在互联网高速发展的今天得到了快速成长。其根本原因在于虚拟社区的特殊性。本文从受大众欢迎网络游戏虚拟世界入手，分析并总结虚拟社区传播模式及特点意义。

1 虚拟社区的概念

虚拟社区，作为一种单向与双向、广播与窄播、同步与异步并行的交流媒介，其传播特性与仅具有单调性的传统媒介（如电话、报纸、广播、电视）大为不同。人们可以利用互联网框架下的虚拟社区与他人进行远程交流。

虚拟社区中的“虚拟”并非完全是“非真实”。一方面它既借助于现实世界所创造，一方面它与现实世界又有着不一样的环境设置，因此虚拟社区也是可以达到“类真”甚至“超真”。网络游戏作为互联网时代下的产物，借助媒介的力量，让其虚拟社区走红于万千网民之中。凭借虚拟社区传播快、无时间地点限制等特点，各玩家摈弃现实世界人际交往中的客套和伪装，通过虚拟人物尽情地展现自己的个性，彼此进行着一种亦真亦幻的虚拟社区互动。

本文将以网络游戏作为入口展开，通过网游来更好的理解虚拟社区传播模式。

2 虚拟社区里的信息传播与人际互动

虚拟社区的“超真”现象在网络游戏中体现的淋漓尽致。网络游戏中的玩家们可以借助电脑完成他们能在现实世界中达成或无法达成的事情，比如玩家们可以像在现实生活中一样与他人交流、交往等，也可以完成击杀他人等现实中几乎无法完成的事情。从网络游戏的过程中看，它的技术基础是计算机、网络和服务器之间的信息流通，玩家通过对计算机输入输出设备的操控，从而将信息层层传送至网络游戏交流平台，处理过后的信息通过网络再传递到计算机，最终显示在屏幕上反馈给玩家。这个过程中，玩家与计算机、玩家与玩家、玩家与游戏进行了三重互动。因此，每一次信息的传递和接收都是一个完整的互动过程。

2.1网络游戏的传播模式

游戏是媒介的观点最早是由麦克卢汉提出的，他认为：“任何游戏，正像任何信息媒介一样，是个人或群体的延伸。它对群体或个人的影响，是使群體或个人尚未如此延伸的部分实现重构。”

网络游戏作为一种传播媒介，也是介于传播者和受传者之间。在网络游戏中，传播者可以分为两类：一类是游戏玩家，一类是游戏设计者；而受传者则是全体玩家。游戏设计者将网络游戏的背景、人物、玩法等信息传递给全体玩家，玩家通过对这些信息的解码，在游戏中加以运用反馈给设计者。玩家利用游戏框架下的虚拟社区与其他玩家进行交流，形成社交群体。由于网络游戏有它自己独特的架构，所以好友关系和体验更多的被限制在游戏之中，社区也处于较封闭的状态。玩家之间交流的内容多是与游戏相关，使玩家在交友的过程中比现实世界更具主动性和目的性。

2.2网络游戏的传播类型

网络游戏的聊天频道分为不同的模式，以实现不同的信息传播范围，以下以大型网游《梦幻西游》的聊天模式为例，试分析网络游戏中的传播类型。

2.2.1群体传播

网络游戏中最主要的传播方式是群体传播。玩家通过在《梦幻西游》世界频道发布内容，与其他玩家交流或传递游戏信息。在同一服务器的全体在线玩家都可通过此模式看到所有人的消息，达到最快速、最广泛的群体传播效果。

2.2.2组织传播

玩家在达到一定等级后，可选择加入不同的帮派。帮派是由帮主创立的小型团体，玩家可以在自己所属的帮派中通过“帮派聊天”模式与所有帮派成员交流，列如分享游戏经验、相约打怪升级过任务等。与世界频道聊天模式相比，“帮派聊天”模式的信息只有本帮派的在线玩家可以看到，避免了帮派信息外漏等情况，严格把控了信息的安全性。

此外，玩家通常都以“组队”的方式共同游戏，队伍中的各个成员通过“队伍聊天”模式商议游戏策略。同样地，在“队伍聊天”模式下，只有处于队伍中的成员才能展开交流。既保证了信息的安全，又达到了交流的目的。

2.2.3人际传播

游戏聊天频道中的“私聊”模式是为了完成玩家一对一交流而建立的，处于“私聊”模式的聊天内容只能被交流双方看到。“私聊”的目的性较强，多用于增加玩家间的感情。

虽然网游的虚拟社区的背景很受限制，但它的信息传递具有很强的外延性，玩家们在熟悉之后很有可能将交流搬迁至现实世界，如交换手机号码。网游虚拟社区作为一种“超真”模式，极大地连接了虚拟与现实的桥梁，虽然并非被所有人采用，但网络游戏确实成为了新型交友平台。

3 虚拟社区的特点及意义

通过分析网络游戏中的虚拟社区传播模式和类型，可以总结出虚拟社区的以下特点。

3.1虚拟性

虚拟社区别于以往社区的最大特点就是它的虚拟性，主要表现在人物的虚拟性。人们在虚拟社区中可以摆脱现实世界的束缚，创造出一个源自本真的自己或是完全不一样的自己。借助网络媒介，与他人进行交流、分享信息。

3.2群体信息在线交互

这一点并非是虚拟社区的专属特点，因为虚拟社区仿照的是现实世界，它的传播模式在现实世界中也能一一对应，但是它在信息安全性和目的性上更为强烈，它可以处于完全不被干扰的情况下与他人进行交流。

3.3超时空性

在有网络的前提下，虚拟社区可以让人们随时随地地与他人进行交流。时间和空间无法阻碍虚拟社区中的传播行动。虽然电话和邮件也能做到如此，但很难做到群体信息在线交互。

虚拟社区作为互联网时代下的产物，极大地体现了人们对自我释放的渴求及与陌生人建立好友关系的需求。快速且广泛地传播、私密又安全地信息表达，吸引着越来越多的人进入虚拟社区。随着全媒体时代的冲击，虚拟社区必将会成为最受欢迎的平台，推动传播进程。

（作者单位：西华大学凤凰学院网络与新媒体专业）