重媒体时代

姜进章

重媒体时代主要包括三个方面。第一个方面是媒体变化与创新的理论背景，为什么现在媒体又出现了新一轮的创新？第二个方面是媒体的三元模型生成重媒体，即，前面所有的发展，将为重媒体提供一个社会的发展基础。第三是重媒体运营策略，而且重媒体重在哪里？这其中包含七大之重，这是带来媒体变革与创新的七大之重。

一、媒体变化与创新的理论背景

媒体的变化，首先讨论的是科技与社会的互动观，技术、社会与人的关系一定是互动的。转型是以科技革命为根本的驱动力，最重要的是科技革命对公共事务的普遍参与，这导致媒体要坚持对公共事务的整体参与。

（一）媒体功能的重新认识

过去的媒体是揭示真相、监督社会，现在的媒体要互相监督；第二，协调社会关系，进行道德审判，维护正义，提供法律证据和线索；第三，传承文化，最重要的是创新文化。研究2000多年的历史，每个时代的价值观宣传不是最重要，最重要的是实现价值理想的路径、选择，媒体要给予一定的约束，一定要有道德的框架，法律的框架。所以媒体对整个文化的创新，不要停留在一个价值观的建立上，更重要的是建立选择实现价值的路径；第四，提供娱乐和参与仪式；第五，普及教育、传达新知识；第六，传递信息、辩别真伪 、生产知识；第七，讨论价值观、形成共识；第八，生产内容、提供商业服务、经济获益；第九，组织社区和社群，提供协同平台。这九个功能要重新去认识。……