移动互联时代广播业的发展现状

潘书婷

摘 要：广播作为传统媒体，在受到电视的冲击经历过低潮以后，由于车载广播的出现又重新焕发生机。本文主要分析了在移动互联时代广播业的现状，陈述了传统广播借车载重获生机和网络广播依附手机争夺年轻受众的特点，提出我国广播业存在的问题：UGC降低市场进入门槛，内容质量难以保证；政府规制后，无法应对行业现状；娱乐化严重，社会属性弱化。并预测我国广播业的发展方向：受众市场细分化；内容提供场景化。

关键词：移动互联；广播app；车载

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

一、引言

广播诞生于20世纪初，在战争年代，由于传播快、覆盖广、收听便捷，为人们了解外界情况以及政党宣传政治思想提供了渠道，成为时代的宠儿。建国初期，《人民日报》曾经评论“由于我国解放初期存在着交通不便、文盲众多、报纸不足等问题，因此无线电广播事业是群众性宣传教育的最有力工具之一。”

随着时代的发展，互联网、智能手机出现，人们获取信息的方式更加方便快捷，用户习惯不断迁移，传统媒体受到了新媒体猛烈的冲击，然而此时，车载广播兴起，汽车销量不断攀升，以及广播和新媒体的融合，广播这一古老的传播媒介再次焕发出生机。

二、我国广播产业的现状

据赛立信在全国的抽样调查数据推算，2015年上半年，全国广播听众总规模超过6.5亿人，庞大的听众群体，彰显广播媒体的影响力和市场价值。

移动互联网的发展分流了大……