乡村振兴背景下乡村旅游可持续发展效果评价研究

庹琳 曹程飞 何薇

摘要：在十九大乡村振兴战略背景下，乡村旅游顺时成为乡村振兴中的重要手段和途径。为确保乡村旅游的可持续发展，以重庆市武隆区为例，建立乡村旅游可持续发展效果评价指标体系，采用综合评分法，对其乡村旅游可持续发展效果进行了评价。研究结果表明：武隆区乡村旅游处在乡村旅游可持续发展中级阶段，发展态势良好，但仍存在一定发展空间，需稳中求进，逐步追求更加稳健成熟的乡村旅游。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游可持续发展；综合评分法；武隆区

习总书记在十九大报告中提出，要大力实施“乡村振兴战略”。在此背景下，乡村旅游因其与乡村紧密的关联性以及良好的经济、社会与生态功能，顺时成为乡村振兴中的重要手段和途径。为确保乡村旅游的可持续发展，有必要对乡村旅游可持续发展效果评价进行研究。

随着我国乡村旅游的快速发展，国内学者加强了乡村旅游可持续发展的研究。如赵晓惠、陈慧泉以昆明团结乡为例，根据当地乡村旅游发展的现状和存在的问题进行了农业生态旅游可持续发展可能性的研究[1]；李孝坤探讨了不同文化旅游资源的开发模式和乡村旅游可持续发展的关系[2]；李德明提出了促进互动持续发展的模式，并提出不同类型的乡村旅游的发展模式及其与农村经济互动持续发展相应的主要对策[3]；邹统钎认为乡村旅游可持续发展的关键就是要保持乡村性，但现实中，乡村旅游的发展导致城市化及商业化恰恰在摧毁这个基础[4]。易瑜以湖南宁乡县关山村为研究对象，基于旅游可持续发展的思想和理论，从旅游区居民的视角，研究居民对旅游发展影响的感知及态度差异[5]。莫莉秋[6]、范彬彬[7]分别对乡村旅游资源可持续发展评价指标体系构建进行了探讨；张集良分析了乡村旅游可持续发展的关键因子[8]，葛新[9]、陈珍[10]、申倩琳[11]等就乡村旅游可持续发展评价指标体系的构建进行了研究。但还未见乡村旅游可持续发展效果评价的相关研究成果。

重庆市武隆区旅游业在重庆市居于前列，是重庆旅游发展的一面旗帜。乡村旅游是目前武隆區旅游的第三主战场。2016年，武隆12个村被列入全国乡村旅游扶贫重点村。以武隆区作为案例地，对其乡村旅游可持续发展效果评价进行探讨，对武隆和重庆市其他地区乡村旅游可持续发展具有重要的指导意义。

一、乡村旅游可持续发展效果评价的指标体系构建

对乡村旅游可持续发展效果进行量化评价，通过对旅游可持续发展相关文献研读，梳理现有旅游可持续发展效果和水平量化评价体系[5-9]，在乡村振兴战略的背景下结合武隆当地情况，完善当前评价体系，建立一套合理的适合武隆的量化评价体系。根据系统性和全面性、科学性和实用性、明确性、整体性、简洁性、定量与定性相结合等原则，拟从环境、经济和社会三个方面，构建乡村旅游可持续性发展效果评价指标。

二、数据来源和研究方法

（一）数据来源与处理

一是《重庆市武隆区统计年鉴》（2017年）和《2017年重庆市武隆区国民经济和社会发展统计公报》的相关数据；二是问卷调查。根据研究需要，笔者设计了调查问卷并进行了为期3个月的专项调查（2018年3月—2018年6月）。共发放问卷106份，收回有效问卷63份。发放问卷的形式包括邮寄问卷和在案例地现场填写。发放范围一是武隆区旅发委、武隆区统计局、武隆区旅行社的工作人员和从业人士，二是到过武隆区进行乡村旅游的成年游客和当地从事旅游经营服务的居民。

（二）研究方法

1.主观赋权法

该法主要用于确定指标权重。构建的评价指标体系中，每个指标所发挥的作用不同。为使评价结果更加客观可信，需要给各个指标赋予恰当的权重。确定指标权重主要有主观赋权法、客观赋权法和综合集成赋权法等方法。构建乡村旅游可持续发展指标体系时，采用了主观赋权法。

2.综合评价法

综合评价法是通过对特定现象的多个方面数量表现进行高度抽象综合，进而以定量形式确定现象综合优劣水平与次序的一种统计分析方法。本文采用综合评价法对武隆区乡村旅游可持续发展效果进行评价。通过综合评价法评价，乡村旅游可持续发展阶段划分见表2。

三、结果与分析

根据调查数据对评价指标体系中的指标进行赋值，得到指标现值，与目标值进行对比可得表1。

武隆区乡村旅游可持续发展综合得分为70.28%，刚刚进入可持续发展的中级阶段，乡村旅游示范村（点）建设广泛，乡村旅游遍地开花，旅游经济的社会效益可观，对游客的接待能力较强，收益高。

局限性集中体现在乡村旅游资源及环保能力、旅游市场开拓能力两方面。主要原因是其规划滞后，投入不足。许多乡村旅游总体规划和子规划还没有完善，且除市、县扶贫等少数部门有专项资金投入外，资金主要以农户自筹为主。投入的分散导致基础设施、配套设施无法满足乡村旅游的长期发展需求。再者，用地指标和建设规模不足也是其稳定发展的较大制约因素。

四、结论与建议

（一）结论

武隆区乡村旅游处在乡村旅游可持续发展中级阶段，发展态势良好，但仍存在一定发展空间，需稳中求进，逐步追求更加稳健成熟的乡村旅游。

（二）建议

1.完善规划、落实规划

乡村旅游是武隆旅游的第三战场，在乡村振兴战略背景下，需根据乡村振兴战略的要求，重新编制乡村旅游发展规划，并将各项任务分解到相关部门、乡镇，明确责任人和推进时限，开展专项督查，扎实有序推进工作。

2.保持现有优势，增加资金投入和关注

在加强生态保护的前提下，加大招商引资力度，引进实力强、有影响的大企业投资开发乡村旅游项目。集中打造一到两个重庆著名、周边省市知名的乡村旅游示范点。

3.因地制宜，突出特色

以风土人情为基础，挖掘乡村文化，突出本地元素，弘扬非物质文化遗产。适时推出民族风情表演等活动。此外，策划加工一批当地农副产品、手工艺品，打造原生态的乡村旅游商品，延伸乡村旅游产业链。

（作者单位：西南大学地理科学学院）

参考文献

[1]赵晓惠，陈慧泉.昆明团结乡生态旅游开发及其可持续发展[J].西南林业大学学报，2001，21（1）：20-25.

[2]李孝坤.文化旅游资源开发与乡村旅游可持续发展[J].重庆师范大学学报（自然科学版），2004，21（2）：76-78.

[3]李德明，程久苗.乡村旅游与农村经济互动持续发展模式与对策探析[J].人文地理，2005，20（3）：84-87.

[4]邹统钎.中国乡村旅游发展模式研究——成都农家乐与北京民俗村的比较与对策分析[J].旅游学刊，2005，20（3）：63-68..

[5]易瑜.旅游地居民视角下乡村旅游可持续发展的感知研究[D].长沙：湖南师范大学，2016.

[6]莫莉秋.海南省乡村旅游资源可持续发展评价指标体系构建[J].中国农业资源与区划，2017，38（6）：170-177.

[7]范彬彬.乡村旅游资源可持续发展评价指标体系构建[J].农业工程，2018（7）.

[8]张集良，邬秋艳.乡村旅游可持续发展的关键因子研究[J].旅游论坛，2009，2（6）：890-926.

[9]葛新，唐孝中.乡村旅游可持续发展评价指标体系的构建[J].沈阳工业大学学报（社科版），2012，5（1）：58-64.

[10]陈珍.乡村旅游可持续发展影响因素及其评价指标体系的构建[D].武汉：华中师范大学，2015.

[11]申倩琳，董凤丽.乡村旅游景区可持续发展评价指标体系研究[J].沈阳农业大学学报（社科版），2015，17（2）：129-134.