后现代主义设计语境中的标志设计研究

摘要：上个世纪七十年代初，平面设计进入到了一种多元化设计风格繁荣发展的新阶段，其中最为重要的就是现代主义设计风格逐步向后现代注意设计风格进行转百年，本文主要研究后现代注意设计语境之中的标志设计研究。

关键词：后现代主义；设计语境；标志设计

随着世界平面设计的不断发展，我们不难发现科学的进步使得标志设计变得越来越简单，越来越清晰，并且，后现代语境之中的标志逐步形成了一种体系化，简洁化和创意化的设计观念。

一、后现代主义标志设计的介绍

从1919年，德国包豪斯设计学院创立之初，现代主义就成为了二十世纪设计行业的核心。七十年代后，后现代社会主义设计理念的提出又进一步加深了标志设计的变革。现代主义设计的理念就是少，九十多。标注注重其功能性和表达性特征，去除一切可以去除的繁杂的表现，那么，这种设计是受当时工业化条件的发展所限制。发展到七十年代后期，工业发展逐步成熟，人们对于标志设计的核心要求不仅仅是少，更多的是一种和谐与统一。

人们认为，现代主义设计语境之中的标志太过于单调，没有任何赏析性能。人们在长达七十年的单一色调之中开始厌烦。消费者开始对新鲜的标志设计充满兴趣，这极大地醋精了后现代设计语境之中标志设计成型，发展和广阔传播。后现代主义的标志设计逐步在这个过程之中形成了丰富多彩的风格。主张以各种修饰手法来达到视觉冲击，同时有十分明确的表达出标志含义。

二、后现代主义标志设计的特点

后现代主义标志设计的特点虽然是基于现代主义标志设计而产生的，但是与现代主义标志设计特点有着截然不同的意义。本文就后现代主义的设计目的多元化，表现多元化这两个方向进行一个具体的阐述。

（一）目的多元化

二十世纪七十年代初，西方社会已经逐步形成了一个信息化八兆时代，各种发达的传媒设备被人们所应用和发展，各种文化相互碰撞，逐步形成了后现代社会注意的初级形态。那么，在这样的设计语境之中，标志设计作为其重要分支，也受到了巨大的影响，后现代社会主义所追求的感性，形式以及视觉刺激被完美的应用于标志设计之中。在这个时代之下，标志已经逐步丧失了在现代主义语境之中的含义，已经不仅仅是一种简单的企业载体或者是项目载体，更多的是一种艺术的载体。后现代主义改变了现代主义的冷漠设计样式，同时，在后现代主义设计很多标志的时候都采用了幽默的风格设计，甚至会采用五颜六色的图案去表达。如世界无烟日的logo设计，一面就是健康的，但是另外一面却是凄凉的，消沉的脸。这种后现代化设计给人们的视觉冲击往往是巨大的。这不是说一根烟上面画一个红色的叉叉就能够表达出来的语境。

后现代主义标志设计改变了以往单一的表达形式，更注重于一种个性的表达，不注重于实用性的表达，目前，在这个语境之下，标志设计已经不仅仅是一种品牌功能的表达，更是一个企业文化的表达。这一现象也激发着一种标志设计的全新格局的诞生。

（二）表现方法多样性

后现代社会主义设计更应该看做是一种探索式的文化设计。这是一种对标志设计的新鲜探讨，在二十世纪，人们的标志设计停留于现代设计六十余年，那么后期的探索和发展是十分必然的。随着现代化信息技术的不断发展，笔者认为后期的表现方法只会愈加多元化。从单纯的平面设计，到3D设计，再到多维设计，标志必然会被赋予更多的文化语言。以往常用的文化语言正在受到各种因素的冲击，无论是科技的发展还是朋克艺术等等呢个，后现代化设计利用各种各样的表达手法去融入到标志设计之中，形成了各种各样受到消费者欢迎的标志，各种光怪陆离的标志形成了一个独特的文化体系。所以说，后现代化主义之下，标志设计的语言变得更加多元化，后现代主义标志设计的手法被不断扩充，拼凑，结构，偶然，片段等等处理方法。这就是后现代主义语境之下标志设计的活力所在，不求明晰，单纯的语境表达，宁可出现视觉丰富性和活力的多样性。

三、后现代主义标志设计的发展

后现代主义标志设计并没有完全颠覆传统的现代化设计理念，而是在传统的现代化设计理念之中加入了更多的表达手法，这种表达手法趋向于现代人的审美。可以说，后现代主义标志设计是为了迎合人性的需要而提出的新鲜理论。因此，后现代主义可以很好地满足人们的发展需求，能够引发人们的注意。虽然，目前，我国的标志设计依旧是现代主义风格。不难发现很多品牌的logo依旧以“实用”为根本，后现代主义设计元素实用还并不是很多，但是，后现代主义所提倡的注重个性，关注人的情感发展以及关注民族风格色彩等等逐步开始影响我国的标志设计领域。可以说后现代主义标志设计正在逐步扩张到我国的标志设计领域之中。如今，我们的社会是处于一个信息高度发展，视觉快速消费的社会体系。后现代主义标志设计所具备的美学特征和视觉效果正在促进越来越多的消费者买单，这种将实用与美感相互融合的设计理念受到了很多消费者的认可，因此，笔者认为，在后期，后现代主义标志设计一定能够赢得更多消費者的青睐，其发展必定是十分客观的。就比如，在过去，苹果公司的logo就经历了很多次变革，这些变革都是因为信息技术产业的促进，从以往的现代主义标志逐步转变为了一种后现代化注意标志。相信很多人都看见过彩色的苹果logo，这就是因为产业的发展而推动着标志设计的变革而导致的。

并且，随着后现代主义设计语境中标志设计的不断成熟，人们必将越来越认这种富有个性的标志设计，传统的现代设计已经逐步被人们所淘汰，毫无疑问，后现代化语境下的标志设计正在成为主流标志设计。在后现代化语境之下，标志的设计也在便于愈加充满活力，越来越多具备个性的标志正在一个又一个的出现在人们的眼球。这里面可能有一些不被认可，有一些被人们摒弃，但是，最终，这种后现代化的标志设计必然会成为一种主流标志设计，并且在不断的丰富之中变得体系更为完善，表达手法更为成熟。

（作者单位：江西泰豪动漫职业学院）

作者简介：暴秋实，1984年生，本科，讲师，研究方向：艺术设计。

参考文献

[1]金旭明. 平面设计反思：从现代主义到后现代主义[J]. 装饰，2003（06）：40.