新媒体背景下我国电视剧营销策略研究

周雪怡

摘要：随着电视剧制作市场化的发展，越来越多的国产电视剧登上荧屏，为广大观众所热捧。本文旨在通过从整体上分析当今时代国产电视剧营销面临的市场环境，进而从渠道的角度為新媒体背景下我国电视剧的营销造势提供一定的可借鉴策略。

关键词：新媒体时代;国产电视剧;营销推广;策略

中国有句古话叫“酒香不怕巷子深”，但在新媒体时代，随着网络媒体的不断兴起，充斥在网络环境中的信息呈爆炸式增加，受众可选择的艺术作品也越来越多，一部优秀的作品，除了要保证内容质量的上乘，更要学会推广和包装。对于我国国产电视剧来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之林，就必须利用多种媒体渠道做好营销。

一、我国国产电视剧的新媒体营销现状

（一）新媒体营销模式的同质化

依托新媒体进行宣传推广和造势，本是一项创新型举措，但对于我国很多由传统电视剧拍摄转型而来的新剧组来说，有时的营销模式无异于“新瓶装旧酒”，这种同质化的营销推广模式，很难真正调动青年观众群体的积极性。

对于传统的电视剧组来说，营销推广无外乎是召开新闻发布会、粉丝见面会或者在全剧开播前挂出宣传海报和标语这几种情况。在新媒体时代，一些剧组仍旧采用这样传统的营销手段，只不过是把新闻发布会或者粉丝见面会的视频挂到了新媒体平台，缺乏新媒体创新意识，并不一定能够起到理想的传播推广效果。……