媒介融合视角下融合新闻的传播策略探析

范芷欣

摘要：“媒介融合”与“融合新闻”是现阶段新闻与传播学的前沿课题。融媒时代，数据化的内容呈现，全景式的报道形式和分众化的报道手段是融合新闻报道方式的三种重要传播策略。在此基础上，融合新闻可以通过移动终端、应用媒体、社交媒体等全媒体新闻传播渠道扩大传播效应，使融合新闻得到更加有效的传播。

关键词：媒介融合;融合新闻;传播策略

数字化技术的高速发展加快了新旧媒体交替与更迭的脚步。目前，媒介融合已经历了互动媒介——媒介整合——媒介大融合等阶段，并仍处于不断演进发展的过程之中。在媒介融合的浪潮之下，原有的生态传播系统被改变，传统新闻的内容生产和传播方式被颠覆，融合新闻也在此背景下应运而生。基于此种情况，以新的议题审视融合新闻的传播效应，探析如何针对融合新闻制定切实可行的传播策略，对于融媒时代我国新闻生产模式的转型升级具有重要意义。

一、媒介融合与融合新闻

“媒介融合”是近年来传媒业界和传播学界最热门的议题之一，它所涵盖的并不只是简单意义上的技术、内容、机构等方面的融合发展，而是一种整体联动，从观念到资源的全方位优化协调。在中国，“融合媒介”和“融合新闻”的概念最早是由中国人民大学的蔡雯教授于2005年引入的，她认为，“媒介融合是在数字技术与网络传播推动下，各类型媒介通过新介质真正实现的汇聚和融合。”（1）长期以来，国……