从媒介产业管理的角度看主持人品牌化趋势

牟华

摘要：在媒介融合趋势越来越明显的今天，如何运营和管理媒介成为传统媒体能否存活的关键，而在媒介经营管理中有一项很重要的内容就是人力资源的最优发挥及有效管理。主持人作为一个节目的核心，在一档节目中出现的时间最长，频率最高，观众很容易就会记住他们。因此从主持人入手，将他们打造成为一个媒体机构的品牌和标志，由此带动传统媒体的再一次发展。

关键词：媒介融合;媒介发展;主持人品牌化

一、打造主持人品牌化的起源

主持人明星制最早产生于20世纪50年代的美国，它是美国式商业运营路线的产物。残酷的电视频道竞争迫使美国传媒集团从一开始就抛弃主持人只是传声筒的培养模式，走出一条主持人明星化的路线，大张旗鼓、旗帜鲜明地炮制明星主持人。美国人将主持人看做电视节目的核心领导力，有些节目直接将主持人的名字命名，他们很早就意识到一档节目想长久的抓住人心，很重要的一点就是将主持人包装成明星，明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌节目则带来了高收视率，高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星制盛行于美国的根本原因。

二、凤凰卫视打造主持人明星制的成功之道

（一）三名主义的人才战略

凤凰卫视在人才培养战略方面一直奉行的原则是三名主义，所谓三名就是“名主持、名记者、名评论员”。……