媒体融合背景下电视节目策划的创新研究

于海艳

摘要：互联网技术在社会各个行业中运用，推动媒体领域步入了新媒体时代，使媒体行业竞争更加激烈，也使传统电视媒体迎来了崭新的机遇与挑战。在传统媒体顺应时代要求，利用新媒体优势发展自身，纷纷走上媒体互融之路的背景下，电视节目策划应当如何适应新媒体环境，实现电视媒体的进一步发展，是每一个电视传媒工作者思考的问题。本文中，笔者将结合自身多年从业的经验和感悟，浅谈在媒体融合背景下电视节目策划的创新策略。

关键词：媒体融合;策划工作;电视节目;创新探究

传统媒体时代，媒体之间通过相互整合互补、构建与发展。随着科学技术水平的进步和人们思想的更新，新媒体技术被充分应用于传媒业，智能手机、智能电脑等新媒体设备凭借便携性、互动性、高效性等突出优势，在受众间市场迅速拉开，短时间内大幅改变了我国传媒领域格局。2014年是我国媒体融合元年，在国家政策号召下，广播、电视、纸媒等传统媒体形式纷纷积极吸纳新媒体技术与思维，革新节目的形式和内容，与新媒体合作，共同传播信息，引导舆论导向。

电视是传统媒体中与受众联系最为密切的媒体形式，在媒体互融的背景下，电视节目策划合理、充分创新在电视媒体的发展中扮演着重要的角色。

一、媒体融合背景下电视节目策划创新的多种途径

（一）跨媒体融合

电视节目的跨媒体融合是指将电视作为多种信息传播的载体，将跨媒体的各类信息资源进行整合后，编辑制作为电视节目，以电视放映的方式展现给大众。……