浅谈地方党报数字化转型

刘鸿远

摘要：地方党报在加快数字化转型、促进传统媒体和新媒体深度融合的探索从未停歇，并取得一定的成效，但同样面临着诸多的挑战。本文从加快数字化转型，是地方党报强化执政资源属性、改善经营状况和丰富媒体资源的需要角度出发，围绕转型中存在的困难和问题，提出具有针对性的对策研究。

关键词：地方党报;数字化转型;对策研究

数字化时代的到来，极大地延展了信息传播的空间，提高了信息传播的速度，也彻底改变了信息传播的格局。传统媒体在受到冲击的同时，也清楚地认识到这场变革中所蕴含的机遇。加快数字化转型，成为地方党报转型发展的题中之义。

一、地方党报数字化转型的必要性

加快数字化转型，是地方党报拓展舆论阵地、强化执政资源属性的需要。“党报是党、政府和人民的耳目喉舌。在政治上、思想上与中央保持一致，组织上服从党的纪律，无条件阐述党的纲领和策略，宣传中央的路线和政策，服务于党和政府的中心工作。”[1]党报的执政资源属性，决定了党报需要在更广领域、更深层次传递党委、政府声音，架起党与群众之间桥梁纽带。

加快数字化转型，是地方党报减缓经营压力、扩大增收范围渠道的需要。资料显示，2017年，报纸广告市场下降了32.5%，2018年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势。地方党报一般执行的是自收自支的政策，在没有财政足额补贴的情况下，作为报纸“生命线”的广告大幅下滑，无疑会加大其生存压力。……