新媒体时代广电生存之道

刘雪梅

摘要：互联网的飞速发展以及智能终端的全面普及，推动了自媒体企业的快速增长，新媒体时代的来临，对传统广播电视造成了强烈冲击，观众数量日益减少，广告收益急速下滑，作为党的喉舌，县级广播电视生存面临着严峻考验，要想在如此激烈的市场竞争中突破束缚，游刃有余，就必须要跟进时代发展的步伐，结合自身不可替代的优势不断创新，探索与新媒体融合发展之路。基于此，本文将以此为中心，对新媒体时代广电生存之道进行探索，以期能够推进我国广电事业的长远发展。

关键词：新媒体时代;电视新闻;创新发展

新媒体对受众群体以及广告市场的侵略，传统媒体已经被推到了创新改革的风口浪尖之上，电视媒体若想要重新占领市场份额，就必须要加速自我改革，充分借助新媒体载体，将广播、电视以及报纸等共生共亡的不同媒体，在人力、内容、宣传以及发展策略上进行全面改革，以此来实现资源共享，利益共融，从而力求与新媒体协同发展，探索出一条与新媒体融合发展之路，尽快站稳脚跟，融入“新媒体”时代。

一、采取多元化的传播手段

随着新媒体的冲击，传统电视新闻都意识到与新媒体同生同荣是获取生存的有效出路，因此都在积极探索多元化的电视新闻传播方式，但是依旧有部分传统电视媒体墨守成规，传播渠道单一，这样的电视媒体在“新媒体”全面发展的时代势必会导致自身优势逐渐消失[1]。……